珠海炬力(actions semiconductor)日前发布了全新升级的第三代先进视频技术(advanced media video, amv3.0)。据介绍，这项最新的关键技术在于，支持更大屏幕分辨率(qcif,176×144)的同时，能够以比amv1.0和amv2.0更清晰的画质播放电影。除了支持网络上常用的电影格式外，还能转换flash动画格式。

珠海炬力资深产品经理李强介绍，amv3.0是专门为炬力新一代atj209x系列soc开发的视频引擎。该技术比2005年广泛应用于atj208x系列产品中的amv1.0和amv2.0视频技术要更有竞争力。据介绍，amv1.0和amv2.0是在2005年中上旬大量投放市场的技术，并占有视频mp3绝大部分市场份额。不论在稳定性还是转换效率，都领先竞争对手的技术。以avi文件转换为例，amv技术的转换速度约是竞争对手的8-9倍。amv支持全格式视频和swf转换，而其竞争对手的对asf、rm、mov、dvd格式均无法支持，更无法支持flash动画。

李强指出：“amv视频引擎的优点还在于，网络上已经有多家网站支持amv电影的下载，这对普通用户来讲是最方便，也最有吸引力的事情；mp3播放器之所以能流行起来，跟mp3文件在互联网上的流行是分不开的。”

对于视频mp3技术，可以追溯到2004年。早在2004年8月，当时还是1英寸65k色的oled时期，炬力先后开发了mtv1.0和mtv2.2的视频技术，据称比其竞争对手的视频产品(出现于2005年10月)整整提前了一年的时间。

李强表示：“目前atj209x系列的视频播放还需要通过专门软件进行转换，但我们下一代soc系列产品将可直接支持当前各种主流视频格式。”该公司下一代产品采用了mips内核，能以更优异的速度进行数据处理。李强补充道：“当然，继续开发的amv4.0格式依然能够在mips上被支持到。而且，在mips平台上，第三方设计公司和生产商可以根据各自的需求，自由发挥他们擅长的技术优势，为他们在市场的激烈竞争中提供更有效的帮助。”

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