时隔14年，关于加强监管第一阶段婴幼儿配方奶粉的销售、宣传再度被提出，这就是目前正在面向社会广泛征求意见的《母乳代用品管理办法》。征求意见截止日期为12月4日的新办法，被称为我国“第一口奶”新禁令，新办法将监管范围从第一阶段婴幼儿配方奶粉扩大到专门针对6个月以内婴儿的乳制品、饮料和其他食品，禁止包括婴儿奶粉在内的母乳代用品发布广告或减价促销，并禁止在医院内进行任何推销宣传。

数据显示，目前，我国每年的出生口超过1600万人。粗略估计，仅婴幼儿配方奶粉市场规模就高达600亿，新生儿的“第一口奶”成为众多国内婴儿食品厂商的“必争之地”。遗憾的是，由于种种原因，很多医院新生儿“第一口奶”多为洋品牌所把控，国产品牌无法挤入。

业内人士认为，如果此次“第一口奶”新禁令监管到位，盘踞在医院的洋品牌奶粉多年经营的医务营销优势或将随之瓦解，国产奶粉有望获得更多的市场机会。尽管如此，要想真正实现国产奶粉产业的复兴，质量仍是最为关键的因素。

一位妈妈的亲身经历

虽然自己的孩子将近3岁，已经成功“断奶”，但对于奶粉选择的特殊经历，北京市房山区的许女士至今仍记忆犹新。

当还只是怀孕8个月的准妈妈时，许女士听了一次有关婴幼儿养育的讲座。那次，关于宝宝喂养的知识是令许女士印象最为深刻的部分。举办方特意向在座的一些准妈妈们推荐了几款质量不错的配方奶粉，其中前三位的全部是国外的品牌。

等到在房山良乡一家医院顺利产下女儿后，医院向许女士免费提供了两款试用奶粉。她注意到，这两款奶粉的包装比市面上普通的400克装要小，还注明了“医院专供”，而且都是赫赫有名的国际品牌。在专业人士的反复推荐和自身准备不足等多种因素的影响下，许女士最终选择了一款号称“世界第一品牌”的产品。

出院以后，许女士又多次接到该品牌售后服务人员的电话。电话里，服务人员一方面对奶粉的使用情况进行了跟踪，重点了解了质量安全和孩子是否出现不适症状等；另一方面，继续向许女士推荐了很多该品牌的优惠活动，建议许女士“抓住机会，继续使用”。

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