fuelband自从2012年年初发布后，产品几乎没有迭代，后来更新的版本只加入了蓝牙功能，几无其他进化。另外，苹果还挖走了fuelband的负责人，参与其可穿戴设备的研发。

nike之所以放弃fuelband，可能出自以下原因：

尽管经历了三年的努力，单独可穿戴设备仍未被大众普遍接受;

nike的亲密合作伙伴苹果公司极有可能在2014年发布可穿戴设备产品，而且苹果的iphone上通过协处理器实现了诸多运动追踪功能，与其跟苹果竞争，不如转型软件;

设计制作顶级的硬件对于非消费类电子公司nike来说是一项难度过高的挑战，与其自己生产，不如让别的公司来做， nike只需提供软服务即可。

nike此举表明，可穿戴市场已经暴露出一些问题，可穿戴设备厂商现有的产品生存状况令人忧虑。最近数月，很多公司推出各式各样的健康跟踪设备，但能否为主流用户所接受仍然是个疑问。业内人士承认，最近健康跟踪设备的用户大幅下滑。

事实上，智能腕带通常监测步数、热量、脉搏和睡眠时间，这些数据很难反映用户的真实身体状况。再者，硬件业务利润通常要低于软件业务。nike并不会放弃健康跟踪软件业务。2014年4月初，nike宣布在旧金山成立nike+fuel实验室。该实验室主要面向运动员开发软件产品。nike还将与myfitnesspal、runkeeper等应用合作商共同开发nikefuel平台。

当时还健在的斯蒂夫·乔布斯是这么评价nike+的：“我们与nike合作将运动和音乐的结合推上了一个新的台阶，这样，你就拥有了一个私人教练或者是跑友，激励你迈开每一步。”让我们纪念一下可穿戴设备领域的探索者。

回头看看nike+，其实这只是一个简单的软件应用而已，利用ipod自带的重力感应装置开发出跑步计数功能，与gps定位、远程咨询等技术结合起来，为跑步或者散步者提供距离、热量消耗等功能。nike也借此推出第一款带有可穿戴功能的跑鞋air zoom moire，进一步集步幅、力度等数据，向锻炼者绘制出锻炼效果的全景图。

可穿戴设备市场快速向前，是创新大赛，也是淘汰赛，即使是极具实力的体育用品企业nike，在这样激烈竞争的状况下也会及时做出调整。

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