众所周知，近几年来，随着各种新型可穿戴设备的不断出现，俨然间一个新的产业“风向标”诞生了。但遗憾的是，这样的风光并未持续太多的时间，2016年下半年可穿戴行业日渐式微，不禁令人们感慨“可穿戴已死”。近日，emarketer的最新预测报告显示：美国可穿戴设备市场并未达到预期。

根据emarketer公布的数据显示，消费者对于可穿戴行业的“兴趣”正不断地减弱，2016年的市场情况表现“平平”，远不及预期目标。据了解，该机构去年公布的预测报告中，对于可穿戴市场仍持乐观的态度，预测今年的市场消费将增长60%，但今年的实际情况却是不到预测的一半，只有24.7%。

从这项调查结果不难可出，智能穿戴市场之所以呈现出衰落迹象，主要是因为它们缺乏足够的亮点。目前来看，市场上可穿戴设备产品的同质化现象严重，所主打的健康与追踪功能，当前甚至一些智能手机也可以做到。如此一来，可穿戴设备着实缺乏卖点，来吸引消费者买单。

更值得一提的是，emarketer调查报告中提到，当前美国仅有15.8%的人拥有可穿戴设备。事实上，自可穿戴设备出现以来，其高昂的价格也是限制可穿戴设备增长的一大因素。在实际的使用上，绝大多数可穿戴产品都作为智能手机的延伸，而非生活必需品。报告显示，在美国有3950万成年人一个月至少佩戴一次智能手表，远低于此前预计的6370万人。

其实说白了，高昂的价格以及产品功能的“同质化”，才是阻挡可穿戴设备市场发展的“拦路虎”。虽然，从本质上来看，消费者并未完全放弃可穿戴设备，但行业萧条下，可穿戴设备还是缺乏足够的价值主张。业界认为，丰富的产品形态与功能、性价比策略以及多样化的市场，或许未来可穿戴行业才能有所期盼。

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