近年来，中国门窗行业在风云变幻的市场环境下面临着巨大的冲击与挑战。原材料成本上涨、环保压力趋紧、人口红利消退、企业利润下降等等。正如人生的三条道：上坡道、下坡道，还有一条"没想到(道)"。面对一系列无法预料到的"意外道"的随时冲击。门窗人亟需拥有应对各种意外和突发事件挑战的心理和应变能力。

市场变化不以门窗厂商意志为转移

过去几年，面对这个快速变幻的时代浪潮冲击和挑战，不只是门窗厂商显得更加的焦虑和迷茫，整个社会中的各类人群都普遍显得焦虑。最具代表性的就是"中产阶级焦虑症"：过去是穷有穷的烦恼、富有富的担忧，曾经那些"不富也不穷"的中产阶级如今却是最焦虑的人群。这种变化，过去是不曾预料到的。意外道无疑是最近几年门窗厂商在一线市场竞争中，感受最为明显的一条新道路。比如说，前年面对快速变幻的时代浪潮冲击，很多门窗厂商传统的"压货式营销模式"直接催生库存堰塞湖，大量厂商不得不通过此起彼伏的低价格战"泄洪"但效果并不明显。

今年以来，更让一些门窗厂商没有想到的是，原材料的持续上涨逼着企业不得冒着风险逆势提价，却让很多门窗厂商"因祸得福"：原材料持续上涨，再加上去年库存的清理和消化，大量原本已垂死挣扎的乡镇经销商们，就像打了"鸡血"一样重新复活，积极打款囤货，只为应对未来持续的涨价冲击。由此让一些门窗厂商今年创造一个又一个回款出货新纪录。意外总是不经意出现，而且并不以任何门窗厂商的意志为转移和变化。同样，意外很多时候不只坏消息，或者好消息，总是福祸相伴，最终如何变祸为福化险为夷，关键就是取决于门窗厂商的应变能力和解决方案的思路。

在变化的时代找到不变的核心竞争力

因此，门窗厂商必须要在变化的时代找到不变的核心竞争力，那就是拿什么应对市场和消费需求;同时要面对不变的商业规律和经营本质，找到快速变化的应对能力，迎合不断升级的市场和用户升级;

接下来摆在门窗厂商发展过程中的意外道，仍然不会太少。其中，环保形势屈紧与原材料持续涨价所引发的"福祸相伴"，带来门窗厂商在市场的运营形势愈发严峻和激烈。同样在中国市场上，面对长期靠人口红利的门窗行业，市场形势总是说变就变。门窗厂商并不是一直有好运气，可以继续享受到人口红利带来的便利。所以，对于所有门窗厂商来说，永远却不能只想着靠意外和运气来发展，必须要将意外变成可控，具备应对各种意外风险的能力!

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