近日，一款名为“8848”的钛合金手机涉嫌“虚假宣传”的消息被评为了“手机圈”最火爆的事件。事件起因是源于一款名为8848的手机在广告中以使用自造“5系钛合金”的概念进行宣传，而被消费者投诉到中国消费者协会（以下简称消协）。消协在经过调查和检测后表示，该手机的“5系钛合金”的概念涉嫌虚假宣传。此后，该手机生产商连发2条声明称“5系钛合金”的概念是国际标准说法，并非国内标准说法；“钛金”广告是企业自行翻译不够准确等回应，更加引爆网友热议。

2015年7月28日，被一众大腕代言的高端“8848钛金手机”（“钛金”意为“钛合金”）正式发布，被称为是“国内首款钛合金手机”。在该手机的宣传过程中，采用了自造“5系钛合金”的概念进行宣传，称该金属是一种被广泛应用于深海潜艇、航天及瑞士腕表的稀有贵金属。

2016年12月22日，消协在官方网站公开发布文章，质疑8848钛金手机涉嫌虚假宣传。根据该文，消协在此款手机的宣传过程中收到了消费者反应，称其宣传与手机实物不符。对此，消费者协会进行了相关调查和检测，结果表明，8848钛合金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。并提出了三个质疑，一是金属行业不存在5系钛合金的说法，该手机实际材质为普通工业用钛或钛合金，手机的背面金属件中，部分为工业纯钛，部分为国产tc4钛合金；二是钛金属并非稀有贵金属，从单价上来看，金属钛并不名贵；三是官网与线下实体店宣传资料不一致。

对此质疑，8848手机制造商北京珠穆朗玛移动通信有限公司2016年12月22日发表回应声明称，8848钛金手机使用的材质在国内称为ti-6al-4v或tc4钛合金，国际标准称为gr5（grade5）钛合金（通称5系钛合金），由于8848钛合金委托单位为香港企业生产加工，采用国际规范标准名称，即5系钛合金；钛合金被认为是稀有金属，因其存在分散难以提取，大多用于航天、深海潜艇、少数奢侈品等领域；线上线下宣传问题会进行查实。

2016年12月26日，北京珠穆朗玛移动通信有限公司再次回应称，愿意接受中国消费者协会、新闻媒体、广大消费者及社会各界的监督。对于“5系钛合金”的说法问题，8848手机承认是企业自行翻译不够准确，作为中国手机品牌，应当在宣传中使用中国标准，并将对“5系钛合金”的说法更改调整为中国钛及钛合金牌号即tc4钛合金或钛合金，同时，也表示，宣传中对钛金属是稀有贵金属的描述也不准确。目前，已经对线下存在的不规范宣传进行整改，同时，将采用中国标准准确描述钛合金等材质。

至此，8848钛金手机虚假宣传事件告于段落。但舆论却并未停止，此次事件不仅引爆了对国内与国外的标准化问题的热议，还引出了多家名牌手机企业曾涉嫌虚假宣传的内幕。

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