日前，google adwords体验中心针对400＋深圳外贸企业进行调研。对此，亿邦动力整理了该次调研的led行业数据，以供“led”行业跨境电商企业进行参考。

不止3859.1亿美元的“led”市场

据公开资料显示，从2011年到2017年全球led产业市场规模呈向上发展趋势，市场规模从1603.7亿美元升至3859.1亿美元。

从市场区域格局上看，2017年，全球led市场中，亚太地区占比达42.89％、北美占比25.31％、欧洲占比22.51％、其他地区总共占比9.29％。

（2011——2017年全球led产业市场规模走势图）

（2017年全球led照明市场区域格局）

另外，根据《中国led照明行业出口月度监测报告》显示，2018年第一季度，中国led照明产品出口总金额为67.88亿美元，同比增长3.8％，环比上一季度下滑20.8％。

2018年第一季度中国前十大出口城市出口金额共48.52亿美元，占整体出口比重71.5％；从产业集中地来看，出口排名前三位的地区为深圳、广州和宁波，深圳出口额远远领先于其他城市，为16.39亿美元，占整体出口比重24.15％。

值得注意的是，2018年第一季度前十出口目的国出口金额共36.65亿美元，占整体比重约54％；排名前三位的出口目的国为美国、德国和英国，其中出口美国的金额为18.08亿美元，占整体比重26.64％，远远领先于其他国家／地区。

“led”和“oled”两个关键词的搜索情况

据亿邦动力了解，“led”是一款具备标准供给产业链的产品，在线上搜索周期性非常强。根据google trends显示，对比“led”每周期最高与最低搜索热度，2017年开始最高与最低搜索热度的最高值开始减少，预计led市场已呈现饱和状态，未来搜索量可能会呈现缓慢下降。

同样作为发光二极管的有机发光二极管“oled”，使用新型有机半导体材料（即含碳氢化合物之材料）成为最近爆红的新品热搜词，市场新且需求量大，产品潜力非常大。

（注：热度随时间变化的趋势，数字代表相对应图表中指定区域和指定时间内最高点的搜索热度。热度最高的字词得100分；热度是前者一半的字词得50分；没有足够数据的字词得0分。）

通过在google界面搜索“led”关键词，根据google trends实时数据可以看到，数据从2004年至今处于波浪形增长的态势。其中，2009年 至今，每年11月led行业全球搜索热度最高，并呈现周期性增长。led搜索热度在6，7月最少，在9——11月快速上升，并于11月达到峰值，12月次年6月开始快速下降。

对比趋势图可以看出，“oled”属于后起之秀，2015年至今，oled搜索热度开始呈现明显的周期性，7月至11月呈现搜索热度快速增长趋势，12月至次年7月呈现快速下降趋势。根据google trends实时数据解析可以看出，2018年3月搜索热度54，位于每个周期最低搜索热度的最高值，此峰值同比2017年3月38的峰值，上涨了16个热度值，可以预估 “oled” 线上市场需求非常旺盛。建议adwords广告主在7——11月逐渐加大广告投放，获取最大广告效益。

另外，根据oled相关热门的搜索关键字对比数据显示，调取oled 4个相关热搜词“tv oled”、“oled lg”、“sony oled”、“4k oled”，这些热搜词的搜索热度趋势与“oled”搜索热度趋势非常匹配。进一步论证了oled行业销售周期的统一性。

（oled相关热门搜索关键字对比数据）

针对“led”关键词的搜索频率判断选品

据亿邦动力了解，google adwords定位关键字主要通过平均每月搜索量、竞争程度、业首出价（低位区间）以及业首出价（高位区间）四方面进行，然后根据搜索数据细分的每一个模块做出判断。

在google adwords后台调取德国位置下的led关键词，并选取2017年6月到2018年5月的数据时段可以看到，所有平台以及移动端单独的数据。通过整体数据可以印证，11月份的搜索量会相比其他时段高，一年中5——6月份的时段，搜索量到达低谷。

按照平台划分，可以看到，移动设备中“led”关键字的搜索占比达44.6％；使用桌面设备占比达41.6％；使用平板电脑占比13.9％。

按照地理位置划分，在德国境内，北莱茵——威斯特法伦搜索占比达22.2％；拜仁达16.0％；巴登——符腾堡州占比达13.8％；下萨克森州占比达9.6％；黑森占比7.6％，而其他州总共占比为30.8％。

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