商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧等，是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特色，以形、色、声、光组成适应人类各感觉机能的愉悦空间。

时至今日，当今大众最喜爱、最愿意停留的商业空间需要具备哪些特点？本期，让我们和几位设计师朋友共同探讨。

本期设计嘉宾

elle ． wu

素派创意机构高级合伙人／创意总监

赵日强

北京壹比壹空间设计有限公司空间设计师

王文轩

北京壹比壹空间设计有限公司设计师

当代前沿商业空间设计

当代商业“社会”广而繁，所见所待的商业空间种类非常之多。企业主们挖空心思，都想要打造属于自己独一无二的品牌空间设计，从设计师的角度，究竟都有哪些所见所想所感呢？

elle ． wu

目前我很感兴趣的是去年已经在美国内华达沙漠完成了beta测试，2017年5月到8月在成都ifs国际金融中心上演的sonicrunway声光艺术大道。

robert jensen和warrentrezevant是两位就职于皮克斯动画师，sonic runway声光艺术装置是二人历经15年共同研究开发出来的。robert说：“在我们生活的周围光波和声波是时刻存在的，只是我们没有办法注意到它。”基于声波和光波传播的速度差异，sonic runway利用光的艺术让声音 “可视化”。

完美的灯光和系统模式让大家可以看见变幻莫测，美轮美奂的“声音”。配合不同的声音频率带实时反馈和交互极强的灯光效果和视觉体验。这个艺术装置面对公众开放，吸引了大量的人们走进去进行体验，互动和视觉表达通过声光连接起来，在我看来，这更是一场商业ip的衍生秀。

sonicrunway声光艺术大道

赵日强

商业空间走向设计最前沿，往往意味着商业空间高端，豪华，有知名度。从这个角度讲，个人比较青睐w酒店的设计。w酒店是喜达屋旗下的全球现代奢华时尚生活品牌，它的目标客户群就是那些时尚潮流的创造者，它的设计更是不折不扣充满空间每个角落，无论是整体外观还是内部装饰，都能做到想让人慢慢去发掘，慢慢去探索。它将镜面、不锈钢、软硬包、亚克力、木饰面、大理石等这些显品质感又永不落伍的元素发挥到极致，并且在世界各地的w酒店，都能做到设计不重复，处处有精彩，这对于设计师来讲，每一个w酒店都足以作为一本设计图书，值得长时间翻阅。

w酒店

当代消费者观念

有人说，消费者对于时间价值的重视程度正在不断增加，许多人都认为，时间是一种奢侈品。这是对消费者的一种思考与研究。

elle ． wu

商业看似是一场在争夺消费者的腰包的大战，而实际上越来越多的人意识到，我们争夺的是顾客的时间，因为他在就餐的时间去了料理店就不可能同时再去饺子铺了。这样，消费者的时间就成了经济学中经常提到的概念——稀缺的资源。因此品牌的终端店铺都纷纷在产品、服务、购物流程、空间体验等方面去挖空心思，争夺消费者的时间。

赵日强

随着社会环境不断变好，消费者的审美也在不断提高。现在的消费者越来越能接受为消费的环境买单，而这里的消费环境不一定是装修特别豪华的环境，但一定是让消费者感觉舒适、干净又特别的环境。所以这对于设计师行业是个福音。

未来商业空间设计趋势

商业空间设计要有时代感、创新性、前瞻性等时代赋予的使命。社会的进步，生活水平的提高，也让人们对商业环境等空间设计如商场设计、百货卖场设计等提出了更高的要求。那未来的商业空间设计究竟要紧扣哪些点呢？

elle ． wu

我认为未来的商业店铺设计的核心在于三点：进入、停留、勾引。

第一进入，去思考你的品牌终端店铺在引客进店的过程中，存在哪些障碍。比如照明的设置是否在周围环境中突出，橱窗的形态是否符合当下消费的主流引导，店招的设计是否在色彩上足够表达品牌独有的价值……

第二停留，就是抢夺消费者在我的品牌上的时间，花费得越多，品牌溢价率越高，品牌价值越大。那么品牌店铺的场景化、购物过程、交互体验、空间氛围、光环境营造等是否具备让顾客停留的吸引点，就是商业空间设计的关键。

第三勾引，要具有吸引消费者再来光顾的钩子，也就是在此将时间交给你的吸引点。品牌终端店铺中的任一环节，都可以成为这把钩子，所以正如之前我所提到的像sonic runway这样契合环境的交互式灯光装置将会成为未来店铺在视觉上的创意亮点，灯具除了在外观和材质上的各种争奇斗艳，数字化技术所带来的创新照明方式将会给大众带来新的感官体验，吸引你在此将自己的时间交给它。

赵日强

未来的商业店铺，无论大小，我认为更趋向于精致，设计师得抓住店铺本身属性的特点，发挥各个元素之间的关系，把店铺的设计融入店铺的产品，还要打造每个店铺专属的气质内涵，打造独一无二的品质。但通过设计打造气质和内涵是对设计师的一大考验，需要设计师绞尽脑汁地出想法，但只有这样用心做过的设计，才能赢得消费者的回眸，驻足。

王文轩

我个人认为店铺是最前沿的商业设计，是通过造型、颜色、灯光和场地来展现出愉悦的氛围，动与静的结合灵巧的运用灯光再加上全息投影、多媒体等现代技能，使静态展品生动活泼、氛围强烈犹如身临其境的效果。未来商业店铺设计趋势为大气、高档，未来消费者大多是九零后、零零后，抓住他们的审美观点，用灯光营造气氛，突显出时尚、高端。

结语

电子商务的盛行，网络销售不断刷新着在消费市场份额中的占比，此时我们不得不关注起线下实体店面临的困境。怎样才能在这个竞争激烈的市场中分的一杯羹呢？企业主及设计师都需要思考这个问题。

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