衣柜企业尝试跨界 多元化发展是必然选择

近日，第二届中国(广州)衣柜展华美落幕，这场业界盛会不仅给衣柜品牌提供了招商平台、展示最新产品，更见证了一些企业的成长与蜕变。而这些转型与变化，又是否会引起衣柜行业的“蝴蝶效应”？后展会时期，我们思忖颇多。

2011的衣柜行业在楼市新政、原材料及人力成本增加的多重影响下，市场反应平淡。2012年形势虽有好转，但仍是不温不火。为了谋求更长远发展，上进的衣柜企业开始了新的征程――向多元化进军。

冠特丹麦风情系列产品

多元化之路机遇与挑战并存

衣柜展期间，冠特贵族卧室健康系统就召开了品牌发布会，宣布由丹麦风情衣柜到冠特贵族卧室健康系统的战略升级。这有两个信号：一、丹麦风情正式品牌升级为冠特贵族卧室系统，二、生产的产品不再局限于衣柜，而延展为“卧室系列”，除了定制衣柜，还包括定制地板、墙板、床……也就是说，冠特开始“跨界”了。

跨界，是目前家居行业较为普遍的现象。近年，地板、卫浴、家电、家具等多行业均有品牌进军衣柜业，开始发掘这家居行业的“最后一桶金”。而现在，以冠特为代表的衣柜品牌也开始进军木门、家具领域。

关于企业多元化发展，可谓挑战与机遇并存。后来者的加入无疑给行业带来新鲜空气，让消费者多了一个选择，同时也必定加剧行业竞争。冠特总裁王军太认为：衣柜行业的产品多元化是未来的一个发展趋势，向其它木制品领域流通，可以极大地提高企业的综合竞争力，丰富产品线，还可以帮助企业提高抗风险能力。

跨界成功与否取决于品牌实力

“我们相信木制品行业有着相当的共通性，以冠特这么多年的经营经验，多元化发展还是有相当根基的。当然，要成功跨界，也必须有足够的硬件支持，我们已成功进行品牌升级，目前已拥有了一流的设备、顶级的设计、超环保的材料以及全方位的服务。我相信，冠特选择多元化发展的正确性，也相信衣柜行业多元化发展是企业降低经营风险，实现长久发展的重要一步！”冠特总裁王军太如是说。

为改进生产工艺，提升产品品质，冠特贵族卧室系统2010年10月投入巨资引入国际领先的德国豪迈生产线。豪迈生产线通过多种标准件的组合，能搭配各种不同尺寸，特别是对特殊状况可用非标准方式灵活处理，可根据自身的需要随时由简到繁进行配置补充，这为冠特贵族卧室健康系统实现差异化研发提供了基础，也使冠特批量化标准生产能力得到了显著提升。

据悉，为了将洗练考究、简洁实用的设计风格与工业化的生产完美融合，冠特贵族卧室健康系统近期还将从台湾引进价值1200万的家具生产线，以进一步提升企业的生产能力，提高旗下产品在高端市场的占有率。

至于多元化发展是否是企业做大必然选择？冠特总裁王军太认为：多元化发展、异界联盟，向二、三线城市进军，是目前衣柜行业三大发展模式。每个企业要寻求适合自己的生长点，不可一味跟风。希望冠特贵族卧室健康系统可以借助原有品牌的影响力和渠道的忠诚度，开启它精彩的多元化之旅！

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