虽然最近几年资本疯狂涌入汽车维修市场,但这只是加剧了产能的过剩,由于大多数新增产能在房租租约、人员成本方面相对传统门店没有优势,只能博弈烧钱可以加速传统独立后市场门店倒闭,目前看,保险行业发起的反垄断并没有真正利好后市场,恰恰相反,越来越多的独立门店跌入持续亏损的泥潭。
即使是曾经赚到过钱的连锁维修企业,目前的经营状况也是越来越艰难,相比创业公司融不到钱就倒闭,曾经有过好日子的连锁维修企业经营者其实更痛苦,因为这些企业是自己很多年的辛苦结晶,原本以为这一波后市场投资热能够进入资本市场变现,但这个经济寒冬自己的多年辛苦,反而落入比那些靠融资活着的创业公司更危险的境地。
在这个寒冬之下,抱团取暖是必然趋势。很多年来,中国的后市场连锁很难跨区域经营,原因我在此前的很多文章里都讲过,这里不再赘述。在经济过热的情况下,不同地区的区域连锁是竞争关系,但在经济寒冬里,不同区域的连锁强者也不得不合并,希望能够抱团取暖,但这个美好的愿望真的能实现么?我认为有这么几个障碍难以逾越。
第一,传统区域连锁都会面临4s店降价、新兴整车企业背景连锁不计代价的双重竞争,合并也不解决这个问题,只会让这个问题变得范围更大,如果没有资本为这个合并加持,双方不会有协同效应,最关键的配件供应链问题,跨区域更没有可能协同。在经济寒冬里,规模越大的实体经济,风险越大。传统区域连锁既没有4s店的多元化收入分散风险,又没有上市主机厂零成本资金的优势。主机厂背景的独立售后可以亏损几年不担心生存问题,但区域连锁一旦亏损,作为创始人就面临战略迷茫,因为能用的资源都用完了,没有啥回旋余地。相比之下,4s店有闲置车间可以盘活,有续保可以提升,有新车不断加入存量用户……
第二,此前已经有跨区域的连锁服务品牌整合到上市公司,目前看这个整合并不成功,不同品牌之间没有办法协同,各种舰艇拼上很多小舢板,最终也没有办法变成航空母舰。如果这种跨业态,跨区域,有上市公司壳资源,在整体经济环境向好的情况下都没有成功先例,目前的经济环境下,没有上市公司资源加持,仅仅是经营状况恶化的维修连锁跨区域合并,如何避免1+1<2的问题呢?毕竟,如果只是合并没有资本加持形成的高估值,只是双方在各自区域休兵,并不能在产能严重过剩的情况下影响用户选择。
第三,维修连锁最需要配件供应链解决自身盈利问题,尚没有哪个区域连锁探索出来成功之道,无论多么大的公司,资源都是有限的。仅仅是做维修连锁已经会耗费公司很多资源,如果一心多用再去做配件供应链,这是下下策,会导致原本有优势的维修连锁也面临更大压力,同时配件供应链会成为新的资金窟窿。由于越来越多的从业者意识到维修连锁价值低于配件供应链,因此全行业都在转向配件供应链,这个看起来没有那么难,但对客户资源、数据、资本的要求更高,做成的难度其实更大。
维修连锁转型自己做配件供应链,其实多数都是在收编汽配城,目前各种采取电商模式的配件供应链,本质上仍然在采用汽配城的交易模式,互联网只是噱头而已。目前看,针对汽车4s店高端需求的配件供应链成功概率更大,一方面它针对经销商集团客户,供货门槛高,产品要求高,利润空间大。另一方面它能够利用区域经销商集团仓储资源,有可能用轻资产解决了重资产问题。
后市场的规模前景就在那里,一定会有公司最终形成规模优势,但同业联盟显然不会形成新的资源和价值,异业联盟倒有可能解决汽车维修企业客户资源匮乏这一核心问题。但如何建立异业联盟,这个就看创始人的资源和判断力了。2017年后市场企业的日子只会更艰难,最终收割这个产业的必然是大资本,滚动发展连锁的机会窗口已经不存在了,谁活到能被大资本并购才是首要目标。
来源:朱伟华后市场
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