【阐释】

大地厚德方能载物，企业精进方能前行。以德立企、以德育人，精益求精、追求卓越，方能成就兔宝宝常青基业。

德要四厚：仁德、信德、廉德、和德

仁德：让客户获得美好体验，员工获得持续成长，股东获得合理回报，伙伴获得共享价值，为人类奉献仁爱之心。

信德：恪守承诺，言行一致。强调自信、他信、诚信。以诚立业，以信立人。

廉德：清白做人，阳光做事。廉德是做人的基础，做事的底线。

和德：和是包容，是和谐，是和衷共济、共生共荣。和德亦是自然之道，天地人和，成就生命的精彩。

精进四业：敬业、专业、智业、乐业

敬业：敬重自己的职业，培养强烈的责任心和使命感，爱岗尽责，心无旁骛， 持续奉献， 永远对工作怀有敬畏之心。

专业：培育专业精神，刻苦钻研，提升专业技能，不断学习创新，把专业价值发挥到极致。

智业：以智慧成就事业。智造时代，成功只青睐善于思考者，不会光顾思想懒惰者。以智御行，方可持续超越。

乐业：创业维艰，甘之如饴。乐趣所至、激情奉献，酸甜苦辣都是人生快意。

【故事1】：信德——创始人的“讲信用”推销

创业伊始，兔宝宝创始人丁鸿敏带着几个人去到上海，兴冲冲地推销胶合板时，迎面扑来的是一盆凉水。“不要，我们要的是上海板材，你回去吧。”在遭到对方拒绝后，他调整了努力的方向，与一些基层工作人员打起了交道，充分掌握了各单位的采购现状与差异化需求，他继续“屡败屡战”地上门拜访。

直到有一天，一家公司的负责人被他的真诚和执着感染，“年轻人，你说说你们公司的产品有什么优势？”“我们的产品质量好，价格实惠，而且我们讲信用。”丁鸿敏将“讲信用”三个字说得掷地有声，对方看着这个一脸真诚和汗水的年轻人，不由得心一动，同意了下单试试。接下来，丁鸿敏终于拿到多家公司的订单，兴奋地赶回了德清。

【故事2】： 乐业——无木之乡创业难

资金、设备、人才、技术都有了，工厂办起来了，可原木哪里找？

丁鸿敏又开始出发，这次不是去上海，而是去东北原木采集基地。那时，每年至少有两个月时间，丁鸿敏和团队驻扎在零下20—30度的东北深山老林，不顾天寒地冻，一根一根的察看、挑选木头，然后测量、划码、记帐、结算……有时忙得一天吃不上一餐饭，肚子饿了，随便吃点干粮；身体困了，在地棚里打个盹。

在冰天雪地的老林里奔波，哈口气都会结成冰，别说采购原木，就是往林区走一遭，这苦的滋味便可想而知。丁鸿敏没有退缩，这是他自己选择的路，再苦再难也要走下去！他的吃苦耐劳精神，也感染了身边的团队。

去东北釆购之后，为开拓原材料釆购市场，丁鸿敏又开始奔波于西欧北美等国外的原始森林。有一次，他去德国的法兰克福大森林采购原木，时值隆冬，寒风刺骨，滴水成冰——东北天冷但没雨，那个地方不仅寒冷，还常下雨。丁鸿敏无视环境、气候所带来的困难，眼里只有木头、木头！出去一个半月，丁鸿敏瘦了13斤，加上两个多月没理发，头发长了，回到家里，家里人差点不认识他了。

“艰苦创业”作为公司创业奋斗的精神遗产之一，在企业的经营发展中，为全体员工团结一致、攻坚克难提供了重要的精神支撑。

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