海峡两岸学者汇聚北大探讨广告业难题

海峡两岸广告学者与业内人士十三日汇聚北京大学探讨华人广告教育的现状和趋势，“成长中的中国广告业如何处理结构不尽合理、优秀人才匮乏问题”引起关注。

在北京大学新闻与传播学院和台湾时报广告金犊奖组委会举办的“全球华人广告教育论坛”上，大陆工商总局广告监管司司长屈建民说，中国大陆广告业自一九七八年恢复发展，短短二十五年间已形成一个拥有八十七万从业人员、营业额达到一千零七十八亿的巨大市场；但是，广告业结构不尽合理、职业教育和广告教育层次参差不齐等问题应该引起重视。

解决目前广告业的难题，上海复旦大学广告系主任程士安在论坛上提出，大陆院校可通过区域间联合与协作来缓解师资匮乏难题；找准定位，可以让院校的广告学教育各具特色；深入的理论研究，能为培养高层次人才做好准备。

台湾东吴大学企管系讲师、长期从事广告代理业的黄奇锵先生与多位台湾广告界人士一道，分别介绍了台湾广告教育界与广告业界的互动经验以及学校课程教学上的新尝试，希望对大陆同行有所助益。

论坛主办方之一、台湾中国时报系总经理黄肇松说，现今世界上每四人中有一人使用华文进行沟通，华文广告界充满了机会和挑战。广告不只是牵涉到经济、工商，它还是一种人生教育；如何建设更好的广告教育机制、为学子创造更好的展示才能的平台，值得长期深入探讨。

他透露，今后，华人广告教育论坛将持续在北京大学举办，就市场开发、代理人制度等更系统、更具挑战性的问题进行讨论。(记者刘舒凌/中新社北京六月十三日电）

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