家电业头部三强格局稳定 高端市场品牌效应显著

距离双11不到一个月，家电市场竞争白热化已露端倪。据中怡康最新数据显示，截至10月13日，海尔累计份额18.2%，美的13.4%，格力10.7%，三大品牌占据了超四成的市场整体份额。特别在高端市场，海尔、格力等品牌以近半乃至过半的市场份额占据了绝对优势。

第41周家电市场稳健增长。数据显示，行业零售同比增幅85.1%，海尔、美的分别以120.3%和86.3%的增幅超过行业。

从各产业的表现看，在冰箱、冷柜、洗衣机等市场，海尔占据较大优势，分别以37.3%、45.7%、37%的累计份额排名首位;在空调市场，格力、美的以34.9%和26.6%的份额占据了行业总量的一半;在热水器市场，a.o.史密斯、海尔、美的位列top 3，份额分别为22.4%、20.3%、14.7%;厨电市场老板、方太难分上下;彩电市场海信、创维位居前列。

还有一个值得关注的现象，高端市场中头部品牌集中度更高。通过中怡康数据可以看出，在白电领域高端消费者更倾向于海尔，海尔高端冰箱、冷柜以及波轮、滚筒洗衣机分别以44.9%、72%、52%、42.3%的份额占据行业首位;而格力在高端空调方面更具优势，挂式、柜式份额分别达41.5%、51.6%。另外，a.o.史密斯的热水器、老板的厨电以及索尼彩电则更受高端市场的青睐。

可以说，现阶段家电市场已进入存量竞争时代，各品牌间的竞争仍十分激烈。随着产品结构调整及高端的发力，国内的家电市场预计将迎来小幅回升，家电市场仍会有很多不可错过的看点。

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