激光电视没有胜利

彩电行业因内卷而开始的纷争仍未停止。

近日tcl电视和海信激光电视的诉讼正式作出终审判决，一审法院认定的tcl王牌电器公司商业诋毁海信激光电视成立，认定tcl王牌电器在被诉侵权视频中假借消费者名义对海信激光电视进行商业诋毁，主观恶意明显，侵权情节严重，将一审法院确定的tcl王牌电器赔偿海信视像50万元依法调整为200万元，并判决tcl王牌电器在其官方微博置顶位置连续15日刊登道歉声明以消除影响。

然而tcl显然对此判决结果不服，在其置顶微博的道歉海报中，以“没能让真相大白我很抱歉”为标题，内容几乎直指激光电视依旧是智商税。

实际上，tcl一直以来并不认可激光电视，2019年，tcl分别在抖音和微博上通过虚拟情景，以男性消费者的口味评价激光电视，其言辞不乏“漏光”、“噪音大”等指控，成为了tcl与海信激光电视诉讼的起因。同时10月，时任tcl电子副总裁的张少勇更是直指“oled电视和激光电视卖得好，是天理不容”。

雷声大，雨点小

抛开两家企业的商业竞争行为来看，激光电视的优劣需要在市场中检验。尽管海信激光电视在诉讼中获胜收获了声量，但从消费者反馈以及激光电视的市场表现来看，激光电视的认可度并不高。

尽管激光电视相关的讨论经常“出圈”，然而激光电视的关注度并未体现在其销量上，omdia数据显示，全球激光电视近年来处于高速增长的状态，但市场占有率一直在0.1%以下，今年第一季度仅为0.08%。

而致命的是，曾经在彩电空白的大屏领域，激光电视也开始丧失优势。中怡康数据显示，在75英寸及以上的大屏市场中，2020年激光电视销售额同比下降20%，尽管2021年上半年恢复至38%，但远比不上液晶电视95%的增速。

从数据来看，尽管tcl与海信激光电视的诉在家电行业内引起轰动，但并未为“激光电视”起到正名作用，反而在tcl的不服之下，“激光电视”再一次被推向风口浪尖。

其背后是难以提升的用户满意度。在激光电视的用户反馈中，画质以及受环境光干扰是其最主要的缺陷。而在其近来主要的宣传的护眼上，也受到消费者投诉。去年，激光电视的用户就曾经发布微博控诉激光电视画质差、漏光严重、白天看不清、晚上看眼睛痛等问题。

而《南方日报》此前也专门请来医学专家就激光电视护眼问题展开分析，指出激光电视护眼缺乏根据。人民日报社主管的权威健康媒体《生命时报》也报道“多位眼科专家论证激光电视不护眼”，指出“激光电视对外宣称的护眼功效，其实没有充足的科学依据支撑。

没有未来?

业内人士曾经指出，“激光电视是过渡性产品”。

显示面板的生产工艺随着时间推移不断提升，早几年激光电视可以凭借彩电空白的大屏领域收获市场，并将“激光电视”一举推到数万元的稿件。但如今伴随着高世代面板产线陆续下线，大尺寸的液晶电视已经不再罕见。其中tcl、红米等品牌的98吋液晶电视价格已经下探到2万元以内。这意味着，激光电视已经丧失了“大屏”的优势。

另一方面，激光电视阵营仍然处于“孤军奋战”的状态，其中海信激光电视占据了大量市场份额。而三星、索尼、tcl、创维等厂商，则背离激光电视路线，向更高品质的miniled、microled以及oled等方向探索。

tcl与海信激光电视的诉讼看似围绕着激光电视，实际上却是技术路线的争议，其中海信代表了激光电视，而tcl代表着miniled。然而需要注意的是，miniled诞生之初就受到了相关厂商的簇拥，除了彩电厂商之外，miniled也收获了苹果公司的青眼。这意味着，有先天缺陷的激光电视，并未取得未来显示技术主流的参赛资格。

今年来，伴随着彩电产品均价的提升，我国彩电行业呈现出量降额升的趋势，也将迎来进行产品结构调整的契机。今年上半年中国彩电市场65英寸以上电视市场份额持续增长，其中85吋和100吋以上超大尺寸市场增长较快。这意味着大屏化成为当今彩电市场的主旋律，彩电厂商将在大屏领域投放更多产品、这将进一步挤压激光电视的生存空间。

彩电行业发展多年，技术发展从未间断，技术不断诞生，也不断淘汰。背投电视、等离子电视等犹如昙花一现，最终淹没在时代的洪流中。激光电视若不想步其后尘，还需看准赛道。

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