电视的红海：沉默中爆发还是死亡？

对于很多人，电视已经是个陌生的设备了。 01

2019年11月3日，《少年的你》票房突破十亿，成为中国第72部10亿票房的电影，截止今年第三季度，中国电影市场总票房为478.64亿元，观影人次达12.81亿。平均相当于每个中国人都看了一次电影。经历过21世纪初影院萧条的人，应该很难猜到电影还能逆风翻盘，从“上个时代的娱乐遗迹”变成了现在约会逛街的必选节目。

电影产业的繁荣，也带动了电影银幕市场的飞速增长，在过去的几年里，我国每年增加银幕都达到6000块以上，年增长率达到20%。而与之相对，电视机却从每个客厅的中心变成了如今可有可无的房间装饰品，家庭生活中的背景音提供装置。

与手机一样，电视机现在是一片红海市场，即使在高速发展期，黑色家电的利润率也一直被形容为“薄如刀片”。在小米，华为等众多互联网企业入局之后，电视产业面临着更残酷的市场竞争。 02

2019年上半年，中国彩电市场销售量为2200万台，同比下降2.7%，销售额为640亿元，同比下降11.8%。只从销售额降低的幅度远大于销售量便可以看出，彩电市场的价格战厮杀是如何的血流成河。

但是，消费者不购买电视的原因并不是因为电视太贵买不起，也不是人们不再喜欢电视剧和综艺节目，而是随着人们要求的日渐提高，传统的电视既无法像手机那样有丰富的功能和随身的便捷性，也无法像电影那样带给人们全面的视听享受，所以渐渐失去了其使用价值。

在电视领域有一个“奇怪”的现象，那就是应用开发商对于智能电视端的应用并不上心，很多应用在功能以及更新频率方面，低于手机、pc和平板端。这种现象的原因，是智能电视空有庞大的市场规模，却没有足够的用户使用时长。

根据中国社科院发布的《休闲绿皮书：2018~2019年中国休闲发展报告》显示，中国人平均每天花费在看电视上的平均时间仅为100分钟。

因此，电视沦为摆设的核心问题并不在于价格，而是失去了“客厅中心”的地位，比起拿起遥控板，人们更倾向于拿起手机。而手机市场活的最好的华为和苹果的“性价比”显然不高。电视市场也同理，最终能赢得市场的并不是更亏得起的企业，只有注重技术，紧抓潮流的公司才能生存。

显然，电视市场需要的不是降价，而是升级，既然电视不可能像手机那样随身携带，那么就要必须在电视上创造出接近电影的观看效果，而此前大多数厂商的思路非常简单：想要观感好，电视就要大!

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因此，在电视市场红海中，大屏逐渐成为了备受追捧的热点。

今年一季度，彩电行业75英寸以上产品销售数量增长率达到了322.8%。创维、长虹、康佳、索尼、三星……几乎所有厂家都推出了大屏产品，最近的激光电视也是凭借大尺寸、低辐射、长寿命、性价比高等优势也抢占了市场先机。

但是根据实际使用的感受，屏幕并非单纯的大就是好，薄就是美，大屏电视之前难以推广的原因，除了价格昂贵之外，也因为单纯的大屏电视与电影的观感相差甚远。

比较电影和电视的观看感受，我们就可以明白，“屏”和“幕”之间并非单纯大小的区别，而是视觉观感上完全不同，看电视只是用电子设备看一个故事，而电影则可以通过大屏和立体声效，把观众带入其中，获得身临其境的观影体验。

一个最为直接的问题是，即使如今大屏电视主流分辨率已经达到4k，并向8k冲刺，而电视内容则只停留在1080p的阶段，这导致1080p的内容在4k的电视上不够清晰，所以必须在远距离观看，近了只能看到一堆像素在移动。

索尼，三星等大尺寸电视，推荐的最小距离也是3.5m，最好达到4m乃至4.5m以上，这是很多客厅所不能承受之“大”，哪怕房子够宽敞，但是在远距离看大屏电视，跟近距离看小屏电视观感上也没什么区别，失去了大屏电视的意义。

目前而言，电视的发展，不是只是单纯的做加法，而是需要发掘新的赛道，如华为发布智慧屏，小米力推激光电视，海尔强化人工智能，乃至于铂睿的玻显led——目前铂睿在接受36氪江苏采访时，已经表示正在考虑巨幕玻显led应用在家庭影院上，并展示了超过200寸的家庭影院样机。

只有不停地从技术和需求上出路，电视机市场才会有下一个春天。

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