上半年线上均价持续下跌 冰箱市场十一能否翻盘

受疫情影响，冰箱市场在上半年经历了价格竞争白热化，在即将到来的十一黄金周假期，冰箱市场能否爆发?

上半年冰箱市场竞争白热化

疫情期间线下销售纷纷转至线上，但由于销售压力，线上市场的价格战也进入白热化，这一点在一季度实数无奈之举。

而价格战的最直观表现就是均价，奥维云网(avc)监测数据显示，线上冰箱市场均价呈现同比下降。2020一季度冰箱线下市场均价4410元，同比微增长0.8个百分点，线上价格2035元，同比下降3.3个百分点。

而到了二季度，线上市场的价格战在618大促的刺激下，并未停止，而是更激烈。线上市场均价为1810元，同比下降3.5个百分点，均价同比降幅环比一季度扩大0.2%。随着线下消费逐渐恢复，二季度线下市场均价回升，均价为4773元，同比增长8.6个百分点，均价同比涨幅环比一季度增长7.8个百分点

从数据上来看，线上市场价格战愈演愈烈，线下市场战场似乎不再狂降了。

十一冰箱销售预测：量额微涨

下半年最长的十一长假即将到来，在上半年受挫的市场能否在十一期间爆发呢?

中怡康预测，十一期间(9月21日-10月11日)，冰箱市场量额微涨，零售量202万台，同比增长0.8%，零售额72亿元，同比增长1.4%。

对比2019年十一假期(9月23日-10月13日)，线上市场将呈现量额双增，而线下市场则是量额均下跌。具体来看，预计线上市场零售量为101万台，同比增10.5%，零售额20亿元，同比增11.6%。线下市场零售量101万台，同比下降7.4%，零售额52亿元，同比下降2.0%。

同时中怡康还预测，冰箱市场将持续向多门倾斜，对开门冰箱和多门冰箱的销售额将出现2.2%和9.1%的增长，分别达到17.6亿元和36.4亿元。

在价格方面，奥维云网认为，受限于消费者对电商渠道“低价”或者“高性价比”等刻板印象，线上的价格竞争短时间内没有缓和的迹象。但从企业端的行为也不难看出，线上低价厮杀的激烈程度较往年还是有所收窄。

线下市场方面，奥维云网预测，价格增长将贯穿整个2020年。

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