“11月11日，就像在证券交易所，每分钟成交量高峰1800万、1900万，甚至2000万元”，昨天在杭州举行的“新旧零售的交锋”论坛，关于当天的惊人数据仍在持续发布。专家们思考，热闹背后的门道——预售制，即先下订单再生产的c2b（消费者驱动商家）模式，起了多大作用？价格、产品，还是服务，什么才是电商的未来？

天猫总裁张勇形容11日当天如同美剧《24小时》，有3个高峰，第1个高峰是零到2点，第2个是上午10点后。第3个是晚饭后，末班车赶一下，“这3个高峰成就了191亿”。

此外，一种叫“预售”模式也起了不小的作用。简单说来，是先聚集消费者的订单，商家再生产、流通、销售。今年预售10月15日启动，以茵曼为例，共推出6个款式服装，其中有2款预售超过2万件。

阿里巴巴[13.44 0.00%]集团秘书长邵晓锋说，预售代表的c2b模式，要求定制生产，传统供应链体系很难支撑。未来，在互联网大技术背景下，电子商务会驱动制造商从定型、定款、定料、定价，到仓储端、销售体系整个产业链条的改造。

191亿的成绩单，标志着电子商务新经济达到了一个新的量级。易观国际创始人杨彬说，交易额背后已体现新旧零售的融合，例如“双十一”活动中表现优异的品牌，既有传统线下品牌，也有这几年成长起来的互联网品牌。

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