近日，cabbeen集团旗下设计师街头潮牌2am华东首店在上城区来福士中心开业。工装风、街头风、punk风……多变的元素和大胆的色彩运用，让这个高街设计师潮牌刚落地就博得众人眼球。这是该品牌在全国开设的第六家店，之所以选址杭州，就是相中了这里居高不下的人气值。

新锐品牌争相递来橄榄枝，杭州“首店经济”迎来爆发式增长。据统计，2021年，上城区就引进首店20余家，包括under armour（安德玛）、网易严选全国首家线下店、松下电器全国首家旗舰店等。

作为新晋“首店收割机”，杭州的商业魅力不断加码。据联商网零售研究中心统计，以杭州16家主要商场为样本，2021年1-4月共新开299家品牌，其中各类首店有36家。无论是首店质量还是品牌资源集聚度都值得深入探讨。

“掘金‘首店经济’是杭州培育建设国际消费中心城市的重要路径。”市商务局相关负责人表示，面对消费升级带来的市场新机遇，杭州将进一步落实落细首店政策，加大招引力度，对入驻杭州的各类首店给予支持，吸引国际国内品牌在杭落地，持续推动杭州消费市场国际化、品质化发展，这也是杭州打造“数智杭州·宜居天堂” ，提升城市能级的题中之义。

首店能级拉满 带来消费满格体验

何谓“首店经济”？是指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。

对于消费者来说，只有足够新奇、独树一帜的商品和服务才能勾起购买欲望。“首店经济”的消费拉动力不言而喻。

“首店经济”风靡杭州，时不时出现排队数小时的火爆场面，表面是一种消费现象，更深层次，则推动了新商业模式的到来，这也将助推杭州新商业格局的构建。

今年1-4月全市引进的36家首店，全国首店有5家，华东首店有1家，浙江首店8家，杭州首店22家，各个量级具备，每一家首店的入驻，都在不断激发这座城市的保鲜活力，并成为差异化竞争的“法宝”。

值得关注的是，在对首店的吸引力上，发展成熟的综合体优势明显。如在高端商业领域颇有话语权的杭州大厦，1-4月共引进了14家首店，占全部新店的73.7%，首店量级覆盖了全国首店、华东首店、浙江首店、杭州首店，以绝对优势成为样本商场中引进首店数量最多、量级最丰富的商场，堪称杭州第一。

其次，湖滨银泰in77，1-4月共引进了8家首店，包括全国首家麦吉拉、me+浙江首店，以及科大讯飞、笑西西肉夹馍、点兵点将等品牌的杭州首店。此外，嘉里中心、滨江宝龙城、城西银泰城、龙湖杭州滨江天街、万象城、金沙印象城、西溪印象城均有首店品牌斩获。

对于消费者而言，首店越多越妙，在不断刺激新需求、丰富“打卡名单”、拉动城市消费的同时，各色首店也为消费者带来了更多元、更个性化的选择。

而对于杭州来说，支持做强“首店经济”，已经被写入《建设国际消费中心城市三年行动计划（2021—2023年）》（简称《计划》）中。杭州成为集聚全球消费资源，拉动消费升级的新引擎。

推动消费升级 抬升城市商业“天花板”

站在品牌方的角度，首店是其探索市场更多可能性的窗口。一个好的落点，能够为品牌带来更多关注度，从而提升品牌影响力，打开新的发展局面。

以麦檬为例，作为伊芙丽集团旗下的态度女装品牌，自诞生以来因其简约高端的风格品质受到消费者青睐。4月18日，全国首家麦檬m+概念店在杭州城西银泰城开业，产品融合了女装mm麦檬，年轻线纯净：时刻（pure：moment）、男装assertive moment以及家居生活系列soft moment。麦檬选择杭州，是其战略布局中的关键一步。借助杭州的商圈热度和市场潜力，麦檬重新梳理传递m+的生活理念，为品牌“出圈”积极造势。

城市在筛选品牌，品牌也在挑选城市。作为风向标，“首店经济”反映出一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度。

在此背景下，杭州如何加码“首店经济”，抬升城市商业“天花板”？

《计划》中提到，未来三年，杭州将支持国内外知名品牌在杭设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店，吸引一批国际高端知名品牌、原创设计师品牌等在杭首发或同步上市新品。

“这只是第一步，”市商务局相关负责人表示，未来，杭州还将着力引进商业领域强企业和国际知名商贸企业在杭设立全球总部、亚太总部、大中华区总部，布局研发创新中心、运营中心等，提升杭州在全球中高端消费领域的影响力和话语权。

记者手记

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