今年招标成交额将突破五十亿元 广告大户称涨价对其影响不大

昨天，央视广经中心副主任兼广告部主任郭振玺对本报记者证实，明年央视的广告招标底价将上涨20%左右，同时，央视黄金时间的广告时段还将缩水一半。被誉为“中国经济的晴雨表”的中央电视台黄金段位广告招标下月18日将迎来第11次招标。郭振玺昨天对记者表示，2005年央视黄金段位广告的招标成交额将突破50亿元大关，并有可能创下55亿的新高。

■招标信用保证金同时上涨

据了解，央视为了修订招标政策先后进行了7次专家座谈，其中，在新的政策中，首次增加了10秒的广告。另外，《焦点访谈》后又增加了30秒广告，目标直指那些财大气粗、喜欢做长版本广告的国际客户和有新产品推出的客户。

记者从央视广告部了解到，今年广告招标底价将上涨20%左右。今年央视在9月1日改版后执行了新的广告价位，广告价格进行了上调。郭振玺则表示，2005年广告招标的标底价将适当提高，因为现在媒介的成本也在提高，但具体涨多少，目前还在讨论当中。而招标的信用保证金也将同时提升。

来自往年招标大户蒙牛集团、格力电器等大型企业及多家代理央视广告的广告商的意见也显示，涨价对其影响不大。“我们的态度是谨慎地乐观。至于广告招标大会上会不会投标我们正在和广告主商量。”一位不愿意透露姓名的代理公司对记者表示。

■今年预计突破50亿元 标王可能是新面孔

今年是央视广告招标的第11年，而央视广告招标额每年都有所递增，在去年的央视广告招标会上，招标总额超过44亿元，比前年增长33%，郭振玺预计，如果没有太大问题的话，2005年央视黄金段位广告的招标成交额将突破50亿元。

郭振玺预测，今年央视广告的竞标仍然会很激烈，像央视19点正点报时的全年广告段位就有3-5家大企业在竞标。其他一些黄金广告段位也是竞标者众多。今年的亮点将主要是食品饮料、服装、家用电器、汽车行业等企业。（王军光）

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