农历七月初七为“七夕节”，又名乞巧节、七巧节，是中国的传统节日，来自于牛郎与织女的传说，这是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，因此又被成为“中国情人节”，但凡到了一些重要的节日，不少商家必定趁热打铁，推出各种促销活动，抢占消费者的眼球。每到“七夕”前后，京东、天猫等电商便热闹非凡，各路家电品牌各出奇招，希望趁着节日气氛将七夕打造成为一个行业的狂欢。

在国内，知名家电品牌先锋、格力似乎并没有针对七夕节做大动作，反而相当的安静，而国内家电巨头海尔，则在自家的商城开展了家电套购优惠专场活动，国外进驻的品牌如三星电子则相对活跃些，但从整体来看，家电业界主流的借势营销方向仍然难以改变晒产品、搞优惠折扣促销等营销思维惯性，似乎缺少了一些“亲民感”。

相比之下，一直以创意营销为特色的美的热水器，今年七夕独辟蹊径，抛离传统的营销方式，通过一款名为“鹊桥水汇 牛郎向前冲”的趣味小游戏，博得不少粉丝的快乐分享。这款游戏的名字借用了牛郎织女故事中的“鹊桥”元素，为牛郎见到织女搭建一座座“鹊桥”，并可以将通过的关卡数量分享到朋友圈进行比拼。

实际上，游戏本身的玩法是沿用自前段时间比较火的过桥小游戏，属于比较简单易懂好操作的类型，但是这种并无刻意卖货的互动形式，恰恰让消费者更容易接受和认同，并主动成为传播品牌的帮手。这让业内人士不得不思考一个重要的命题：那就是“互联网+”时代，传统家电按照以往的生存方式，还能活多久?

有家电分析人士指出，近年来，家电正逐渐与互联网结合，智能化与物联网等等全新概念逐步成熟，在手机等移动网络终端成为人手必备的生活工具的时代，尽快融入“互联网化”潮流，贴合消费者心理，通过“亲民化”手段产生品牌互动，从而占领消费者心智，这一点非常重要，品牌印象的是否深刻，甚至决定着家电品牌的生死，美的热水器有序地参与到互联网创意互动营销当中，展现出跟其他家电品牌截然不同的品牌气质和视界。

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