春节将近，各大品牌纷纷紧抓“年货”这一热点，发起了促销盛宴。空气净化器作为家电品类中礼品属性较强的品类之一，吸引了各大品牌大力度投入促销。据奥维云网(avc)预测，2015年净化器春节市场(2月2日-2月22日)整体销额规模将达9.6亿元，较前三周(1月12日-2月1日)环比增长6.7%，销量规模预计44.2万台，较前三周下降0.2%。

进入2015年后，针对净化器的大型促销已经进行了两次，其中在元旦促销期间，净化器线下渠道销量、销额环比均出现大幅度攀升;而在一月中旬，京东、天猫等平台又开展了为期一周的促销活动，带动第2周(2月9日-15日)线上销额环比攀升47.5%，这在一定程度上提前分散了春节净化器市场的增量空间。鉴于返乡潮的出现，电商春节促销提前开场，天猫、京东、苏宁易购、国美在线、1号店等主要电商平台开展了以年货抢购为主题的促销活动，其中净化器的促销主窗口期为2月2日—2月8日。

各大平台针对净化器的促销活动宣传点各有特色。其中京东商城开展了以净化器“年货party”为主题的宣传活动，并人性化地将产品划分成“爱心送儿童”、“安心送孕妇”、“真心送亲友”、“细心送领导”的四“心”活动，配合京东净化馆专业性的净化器选购指导，在一片促销声里倍显温情。作为净化器主要出货窗口的天猫商城则通过分期付款，电器城年末狂欢活动、聚划算等方式吸引商家大力投入。苏宁易购、国美在线、1号店等电商平台同样通过直降、红包、大力折扣等方式发起了全网盛宴。

而各大品牌如大金、霍尼韦尔、伊莱克斯、三星等品牌通过与电商渠道合作，采取新品首发、爆款推荐、直降、评论转发、抽奖等方式聚拢用户群体。在天猫商城各大品牌的运营策略更显差异，飞利浦携净化器、个护、精品电器等品类共同发力，亚都净化器与加湿器比翼齐飞，夏普、净美仕等品牌采用聚划算直接拉动销量。

与线上各平台、各品牌热火朝天的年味气氛比，目前线下市场则略显冷清。笔者通过线下连锁卖场的走访发现各品牌新品上样较多，但基本没有太大力度的促销，店面的促销气氛同样相对冷淡。预计春节促销期间，线上线下市场将呈现一定的错峰销售，其中线上市场将于第6周(2月2日至-8日)提前引爆，而线下市场将在春节当周(2月16日至22日)达到峰值。(奥维云网(avc)/徐衍广)

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