【内容简要：集成灶市场的竞争犹如腥风血雨的江湖，各派集成灶在这场竞争中都无法独善其身。相对于传统厨电，集成灶行业的起步较晚，但是行业的创新力和动力却是源源不断的。虽然在发展中与传统厨电一直处于竞争状态，但是集成灶行业并没有受到严重打压一蹶不振，反而迎来了蓬勃发展。】

集成灶市场的竞争犹如腥风血雨的江湖，各派集成灶在这场竞争中都无法独善其身。相对于传统厨电，集成灶行业的起步较晚，但是行业的创新力和动力却是源源不断的。虽然在发展中与传统厨电一直处于竞争状态，但是集成灶行业并没有受到严重打压一蹶不振，反而迎来了蓬勃发展。

关于营销需要明白的是，销售并不是营销。销售是根据市场需求把商品卖给消费者，而营销是集成灶企业根据自己的产品特点引导消费者消费，甚至是在没有需求的情况下制造需求。销售注重短期目标，而营销则是对短、中、长期战略目标的系统规划。

集成灶企业有哪些营销秘籍

那么在传统厨电的夹击下 集成灶企业到底有哪些营销秘籍？

科研能力投入，研发高质量产品

集成灶行业发展至今，而产品质量也是一个长时间积累的过程。在消费水平不断提高的社会背景下，消费者不再以低价格作为购买商品的唯一标准，同样在集成灶市场也是如此。消费者对产品质性能的严苛要求，对产品外观的个性化需求都是不断促使集成灶企业加大科研投入力度最直接的动力。

而在几大成功的集成灶企业身上我们可以看到，他们加快产品研发进度，不断创新突破，严把产品质量关，融入企业特有的创意，在市场上赢得了不少口碑和美誉。

品牌定位思想决定企业出入

在当前的集成灶市场，终端营销是企业和商家较为头疼的问题之一。如何在市场竞争中抢占市场地位，取得市场销量，那么品牌形象至关重要。据一项消费者调查研究表明，超过50%以上的消费者在购买商品时第一考虑因素是产品品牌。可见，品牌在消费者心目中的地位。同样的，如何使品牌在消费者心中扎根，争取到消费者好感。

在知名品牌的集成灶企业身上我们不难发现，他们更注重产品的终端形象，譬如店面布置，导购员的专业水准、精神面貌，以此不断树立健康积极的终端形象，吸引更多的消费者眼球；另外，他们会在品牌定位和品牌战略上不断提升，制定适合企业发展的道路；值得一提的是，为在激烈的竞争中凸显出品牌特点，企业也会在营销策略上下文章。这都是在新格局下所谓强企具有的优势。