五一节刚过，记者看到节日期间不少即热式热水器专卖店热闹非凡，各种促销优惠夺人眼球，让人眼花缭乱。然而，在即热式热水器专卖店风风火火之时，一些中小即热式热水器专卖店或是店中店却显现出另一番景象，或门户紧闭，或整顿调整。业内人士分析，面对大卖场的大肆席卷，中小即热式热水器专卖店抵抗力明显不足，在一系列价格轰炸下，很多中小企业难以招架，只能黯然退场。

价格战逼小即热式热水器专卖店退场

5月1日下午，记者在现场看到，开业至今不过3年的某即热式热水器专卖店已是大门紧闭。家住附近的市民王女士告诉记者，这家店已经关了半个多月。随后，记者试图联系卖场负责人但未果。一位曾任某大型卖场总经理的不具名人士在接受记者采访时指出，像这样的小规模店被大型卖场的价格战冲垮是大趋势。

还有某品牌经理接受记者采访时表示，“今年没搞促销是因为一些品种还在调整中。”而商场内某品牌商家的一位销售人员告诉记者，去年和前年的五一期间，卖场和商家的促销效果并不理想，今年卖场生意也不好，所以干脆就不搞活动了。

价格战成行业常态

然而，相对于大卖场的大手笔，中小卖场的促销境遇却比较尴尬。有业内人士向记者坦言，像他们卖场，五一、十一的促销费用不足十万，远不能和大型卖场、连锁卖场相比。“如果促销费用投入太大，对卖场压力就太大了，况且也未见有相应的回报。”

上述不具名人士向商报记者透露，目前五一、十一这类大型促销节日，大型卖场仅一个店的促销推广费用就在百万元以上，“一年几个促销活动下来，各种活动费用动辄就过千万，而卖场是以收租为主，这些促销活动所产生的利润直接受益的是商家，但卖场并不可能短期内增加租金。因此对于一些实力一般的卖场而言，每年的促销投入是一笔很大的负担。”他表示，在大卖场以价格战吸引人气成为常态的背景下，资金不足的中小家居卖场鲜有抵抗力，最后不得不倒闭。

有业内人士在接受记者采访时表示，五一是传统的装修旺季，市场对即热式电热水器的需求量将出现激增，利用“价格战”有助于卖场争夺市场份额。“但是现在家电行业已经患上价格战依赖症，这样下去将限制家居行业进一步发展。”

时不时地来一场“大战”，对于商家来说，可能“挣眼球”的意义更大于“让实惠”。而在“战火”中走过的消费者，也逐渐地习惯于“观战”，而不是“参战”。采访中，一位消费者王先生告诉记者，即热式热水器商家的跳楼价格看似出现了大“跳水”，其实并没比平时便宜多少。而且，大部分用户表示，即热式热水器商频繁“开火”，无论产品便宜与否，需要才是硬道理。

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