“栗史博物馆”是粒上皇沉淀多年的自有品牌ip活动，早在2018年就基于线下开展快闪活动，每年都为大家带来意想不到的创新与惊喜，获得央媒频频点赞。今年，粒上皇与“故宫宫廷文化”联动，请来御猫打造了宫廷风线下快闪活动，以生动、趣味、多元的游戏互动形式，展示了粒上皇“继承炒制工艺，弘扬现炒文化”的精神内核，让更多民众亲身感受到粒上皇现炒文化的匠心精神。

（图：展示往年活动照或往年创始人现场采访照）

板栗界大国货

联手故宫宫廷文化

助力中国文化传承与创新

粒上皇作为中国板栗知名品牌，24年来一直都以产品和炒制工艺作为品牌第一考虑因素，本届粒上皇栗史博物馆，联动故宫宫廷文化，以“紫禁城御猫”为主打形象，打造了一场吸引百万人参与的快闪活动。在全民向往“有猫才是人生赢家”的情绪洞察下，通过“板栗+萌宠”的趣味组合，打破板栗零食边界，通过体验粒上皇传统炒制文化，让民众在中国美食中感受到中国文化的博大与精髓，以国货者之姿，助力中国文化传承与创新。

看得见的炒制工艺

吃得到的现炒板栗

玩起来的文化体验

“采、选、炒、鲜”是粒上皇现炒文化的匠心内核，也是粒上皇对出品的严格标准。线下快闪把“采、选、炒、鲜”融入4个互动游戏，并且设立“明厨”炒制区域，让民众在玩乐互动中生动感受现炒文化的匠心精神，从“看得见，吃得到，再玩起来”沉浸式一站式体验粒上皇现炒文化。

板栗小皇子+御猫

一闪融二“虎”，强强双ip驱动

出圈周边渗透线上线下

粒上皇一直站在年轻人的社交核心阵地。此次#栗史博物馆想和你喵在一起#线上传播，基于抖音、小红书等主流自媒平台，打响一场亿量级的现象传播战，这也是品牌多年来与年轻消费者沟通所产生的经验成果；仅抖音官方话题#栗史博物馆想和你喵在一起#，阅读量高达2亿次，在一定程度上验证了粒上皇自有ip的成功。

结合小皇子和御猫形象，在线上打造了以萌趣撸猫为互动游戏的线上h5，配合线下物料为快闪引流；并凭借一张以小皇子和御猫为主视觉的品牌大报纸，成功出圈引来抖音和小红书达人纷纷打卡分享，为线下快闪掀起一波预热。

本次品牌传播成功的背后，除了粒上皇作为现炒板栗知名品牌有众多群众基础之外，更多是粒上皇对产品高品质的追求，坚持以传统炒制工艺做产品，通过年轻化社交方式，让年轻人以更有趣的视角，见证中国现炒文化的博大精深与前行力量。

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