11月中旬，中怡康发布了热水器市场10月整体数据：海尔、美的、a.o.史密斯稳居行业top3，海尔零售量份额为22.65%，位居第一，美的与a.o.史密斯拉开差距，零售量份额分别是18.11%、13.73%，相差超4个百分点。

数据：三大品牌占据半壁江山

数据显示，10月国内热水器整体市场呈上涨趋势，零售量环比增长22.50%，零售额环比增长20.30%。在热销品牌方面，海尔、美的、a.o.史密斯三品牌零售量所占市场份额之和为54.49%，占据半壁江山。与9月份整体份额相比，海尔、美的与a.o.史密斯分别上涨1.17%、0.89%、0.23%，top3排名未发生变化。

从热水器产品品类来看，在电热水器领域，海尔以28.74%的市场份额居第一，美的、a.o.史密斯分别以市场份额21.68%、15.08%分列第二第三。在燃气热水器领域，在行业整体下滑的背景下，只有海尔实现了增长，零售额、零售量同比增长分别为15.5％、22.6%。在热泵热水器领域，从零售量份额看，海尔以59.7％居首位、a.o.史密斯以20.7％居第二、格力以6.5％居第三。

趋势：场景替代产品的新体验

随着ai、iot、5g等新技术兴起，以海尔、美的为首的家电企业相继布局智能家居。据中怡康10月数据显示，海尔、美的、a.o.史密斯在智能热水器领域位居前三，零售量市场份额分别为65.89％、6.68％、5.05％，海尔占比超6成。

在产品布局上，海尔以“场景替代产品”，为用户从提供单个产品到成套再到全屋用水的个性化解决方案，并以此构建了全球首个智慧浴室场景生态，为用户提供“1次洗澡6次主动服务”：浴前，热水器会主动学习用户的使用习惯，包括洗澡时间和洗澡温度，提前准备热水；浴中，对洗澡水的水质做净、软水处理；浴后，排风扇主动除湿，毛巾架主动对毛巾烘干杀菌，体脂秤、牙刷联动魔镜主动学习用户的健康信息，并给出健康建议。

10月市场数据可以看出，未来各品牌将进入细分市场竞争阶段，如智能热水器等用户期待值更高的品类，需要新技术新产品新组合的落地，才能寻得突围的机遇。

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