近日，在网友的助力下，美的热水器事业部与乐华新生代偶像成功登陆“世界十字路口”纽约时代广场，受到全球瞩目，相关消息被网友疯狂刷屏。

不仅如此，先前乐华新生代偶像与美的水家电合作的京东节目上线，受到消费者的热捧，节目上线后，观看量便突破近百万人，互动量高达2167万次。

近年来，中国正处于消费升级的轨道上，在80后、90后已成长为消费者的当下，抓住年轻人的眼球，成为品牌营销的制胜关键。借助年轻化的产品和年轻ip的强势联手，美的禅意水家电系列与乐华新生代偶像的调性高度契合，展现出前所未有的前瞻性。

水家电产品年轻化，打造时代标签

这次与乐华新生代偶像合作推出的禅意水家电系列产品，是美的热水器事业部专门为年轻消费者私人订制的整套产品，它们覆盖饮水机、净水机、热水器等多个品类的产品。趁着618的电商狂欢热度，这一系列已经上市，加上偶像们的力荐，它们以统一的极简主义视觉设计、针对性的性能优化，吸引了大量眼球，并获得行业大咖的高度认可。

在外观设计上，禅意水家电遵循极简主义，将简美做到极致，其大量留白的外观设计令人印象深刻，超高颜值的时尚外形深得年轻群体的青睐。

在人性化设计上，拿美的禅意净水机来举例，机身体积可谓高度浓缩，灵巧不占地，将更多的使用空间，归还给用户。禅意净水机还首次采用了分体式设计，台面储水，厨下净水，实现分工互补，让家居空间调配更自由。

总体来看，禅意水家电系列就是冲着年轻人的贴心需求去的，可以说是美的在这个快节奏的新时代，为年轻人量身定做的一份来自家电界的礼物，它蕴含了美的热水器事业部研发团队对时代的理解，以及对年轻人崇尚自由、个性、便捷、简约的生活方式的认可，美的试图将其深化为这个时代的一种独具代表性的品牌标签。

激活年轻流量，“走心内容+互动”与粉丝心智交融

在整个营销传播活动中，美的热水器事业部借助与乐华新生代偶像的合作，将品牌文化根植于与年轻粉丝群体的心智对话当中，不断制造爆点。

早在上海国际水展时 ，乐华新生代偶像们已经出现在发布会上，引发一大波关注。这回以“智享简生活，有范更有young”为潮系水生活新主张，推出了收集水能量、助力乐华新生代偶像登上纽约时代广场的h5游戏互动，更是美的禅意水家电大规模的“圈粉运动”。例如专属应援海报、一对一对话偶像等走心内容，更是透露出美的营销团队的细致用心。

“移动互联时代，得粉丝者得天下”，除了h5的趣味营销外，还邀请乐华新生代偶像登陆京东电商平台，出演相关节目，与消费者零距离分享“简生活”，畅谈美的禅意水家电的独特魅力，期间大派福利，公布众多惊喜优惠信息，再次吸引百万级粉丝的疯狂刷屏。

一系列的新媒体营销，全面调动了年轻群体的参与积极性，同时兼顾了流量ip与粉丝情感，产生了强力的粉丝聚拢效应，为禅意水家电的上市做足了口碑铺垫。

明星ip价值观搭建情感连接，实现年轻化品牌价值

同样是借力明星营销，美的热水器事业部在此次的6.18宣传活动中，展现出很多新的元素：

在合作对象上，贴合了当下偶像文化的新潮流，选择了追求个性、渴望社会认可的明星偶像团体，消除了心智沟通上的隔阂；

在营销手段上，紧跟年轻人的社交玩法，通过明星激发年轻人的参与热情，将至in至潮的沟通方式与明星资源结合起来，进一步带起自主传播欲望。尤其值得一提的是，这轮明星合作，首次将美的禅意水家电推上纽约时代广场霸屏，从中国走向全球，从中国的年轻群体扩散到全世界的年轻群体，大大扩展了相关活动的品牌影响力。

业内人士指出，美的通过“品牌+明星+粉丝”营销模式，借明星ip传达美的禅意价值观，以明星的在年轻群体的强大号召力，获得消费者个体对品牌和产品的强烈好感与追随，继而形成年轻群体共有价值观，正是由于这样的明星ip价值观对用户的感染力，能有效地与目标受众建立情感连接，获得品牌忠诚度，营销效果也将更加深入持久，从而挖掘出年轻化家电市场巨大潜力，这正是美的营销手法的高明之处。

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