现如今，家电界跨界合作的趋势逐渐兴起，跨界影视剧、综艺节目、演唱会等进行营销的案例不在少数，但大部分品牌在植入的过程中却显得比较传统和生硬，在营销玩法上缺少新的突破。8月2日，天猫x美的热水器“浴罢不能”爽浴节，美的颠覆传统的发布会形式，不仅带来一场别开生面的发布会，同时也升级了家电行业营销模式！

明星跨界共演“乐浴文化”，让人耳目一新

本次天猫x美的热水器爽浴节，美的热水器进一步挖掘用户需求，将自身年轻化理念贯穿营销体系之中，在传播渠道上进行了多元化拓展。无论是微博、微信大号预热、微博预热id、微信评论点赞有奖活动，还是网红直播互动活动…美的根据年轻人的互联网特征，多途径选择传播渠道， 8月2日当天，一首由马薇薇、刘铠瑞搭档北京青年合唱团以日常沐浴为主题的原创曲目《你让我浴罢不能》将美的所倡导的“乐浴文化”与音乐结合起来引爆爽浴节，将整个营销推向高潮！

美的不断放大传播力度，这首《你让我浴罢不能》，除了现场演出，在爽浴节当天，神曲也在知名原创音乐平台虾米音乐首发上线，给千万级规模的音乐爱好者带去美的快乐洗浴的全新品牌文化的同时，借《奇葩说》人气辩手马薇薇、刘铠瑞这一ip实现了品牌信息的最大化传播。

在大平面、大硬广逐渐成为主流的背景下，各大家电品牌似乎已经进入一种固化的营销模式，千篇一律的营销运作早已让消费者感到麻木重复。美的将趣味性、互动性、亲民感作为此次爽浴节的气氛主题和主要元素，不得不说成为2017年营销界的一股清流，让人耳目一新。

年轻大ip与创新形式结合，引爆化学反应

《奇葩说》拥有着庞大的拥趸基数，单就网络浏览量来说，早已突破2亿人次，每期的观众平均互动也超过2万次。在众多“奇葩人物”当中，马薇薇、刘铠瑞以其独特的辩论观点，代表着新一代年轻人的主流观念，可以说是当代年轻人的意见领袖，一直深受广大年轻一族的喜爱。美的热水器此次爽浴节向网络人气综艺节目《奇葩说》“借东风”，不仅是一种扩大品牌文化受众群体的绝佳方式，更能通过这种全新的角色铺垫，达到与年轻群体进行心智沟通的目的。

美的这种大ip、娱乐化的营销手段，有效地强化了品牌自身与更多的消费者深度互动，从而达到向更多的人普及“乐浴文化”的目的。美的方面负责人表示，这次爽浴节正是想通过多元化的跨界合作，向消费者展现一种有态度、有温度、有追求的洗浴文化。不仅要有高品质的洗浴家电产品，更要为消费者提供更舒适、更恒温、更快乐的沐浴体验。

不得不说，同样是娱乐营销，美的跳脱了家电产品营销传播的传统思维，用意想不到的浴衣演唱发布会的方式，用年轻人喜爱的内容，在跨界营销思路下去做年轻化的内容创新，有效激起了各界的关注热情，这是美的娱乐营销创新思维的优秀之处，也为业界营销创新提供了新思路。

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