国内家电市场下半年有望回暖。中怡康测算数据显示，2014上半年家电市场规模达到7253亿元，同比增长4.8%，下半年同比增幅或较上半年度小幅回升4.2个百分点，达到9.0%，全年家电市场规模预计达到1.47万亿元，同比增幅预计为6.9%。

今年上半年，彩电、冰箱和洗衣机行业遇冷，零售额分别为783亿、436亿和293亿元，同比分别下降15.5%、8.5%和0.3%。

不过，空调上半年增长强劲，零售额同比增长11.1%，凭借893亿元的市场规模稳居家电市场体量首位。健康家电类表现抢眼，空气净化器、净水设备上半年零售额同比增幅分别为98.1%和75.2%，市场规模分别达到56亿和85亿元。厨卫电器类的油烟机、热水器、燃气灶增长稳健，零售额同比增长15.0%、8.9%和10.1%，市场规模分别为151亿元、245亿和93亿元；小家电类的电饭煲和食品料理机上半年零售额同比分别增长8.3%和13.0%，市场规模分别为67亿和55亿。

虽然不同品类市场表现冷热不均，但产品升级换代的趋势明显。中怡康监测数据显示，2014年上半年智能电视的零售量份额已达到60%，多门、对开门冰箱零售量份额合计已超过16%，变频空调、滚筒洗衣机占比分别超过57%和31%，欧式油烟机和嵌入式热水器的零售量占比分别达到45%和88%，电脑型电饭煲和原汁机的占比分别达到57%和22%。

中怡康预测，下半年家电市场或小幅回暖，市场规模预计达到7574亿元，同比增幅较上半年度或小幅回升4.2个百分点。其中，彩电虽较上半年降幅或有收窄，约为4.7%，但仍然跑输家电大盘。白电产品较上半年将有好转，冰箱、洗衣机、空调下半年零售额同比增幅预计为8.0%、6.6%和2.3%；油烟机、热水器、燃气灶等主要厨卫电器均将保持大幅增长的态势，预计零售额同比分别增长17.0%、12.2%、14.2%；空气净化器、净水设备、食品料理机等小家电产品依然保持强劲增长，下半年零售额同比增幅预计为72.1%、75.8%、23.4%。

中怡康副总经理彭煜表示，影响家电市场规模的因素主要分为更新换代需求和新增需求。其中，更新换代需求影响近70%销售，受产品普及程度、技术创新、生活方式改变等因素的影响；新增需求影响30%的销售，受新增家庭、新建房屋、人口迁移、政府政策等因素影响。

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