2015年主流家电产品普遍进入销售负增长周期，但洗衣机销售逆势继续成长，成为细分品类里不多的亮点。在9月22日举行的2015年中国洗衣机行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源部发布洗衣机市场监测数据，今年1-7月，洗衣机销售量与销售额分别同比增长4.11%和4.37%。

洗衣机成家电业亮点

今年上半年，洗衣机行业上市公司传出的喜讯颇多。青岛海尔在半年报中披露，公司洗衣机业务营收为68.57亿元，同比增长5.7%。受益于海尔免清洗洗衣机及大容量变频双动力洗衣机等差异化产品，在3000元以上波轮洗衣机市场，海尔份额达到46%;卡萨帝云裳系列新品及8kg、9kg大容量滚筒洗衣机产品的上市，推动公司在5000元以上滚筒洗衣机份额同比上升5个百分点达到23%。

上半年，小天鹅实现营业收入61.02亿元，同比增长22.67%，归属于母公司股东的净利润4.31亿元，同比增长36.14%。惠而浦(中国)上半年实现营业收入27.77亿元，同比增长7.65%;净利润2.03亿元，同比增长3.25%。具体业务品类中，洗衣机的增长好于冰箱。此外，上半年tcl洗衣机销售突破150万台，同比增长了9.8%。这些公司洗衣机业务的增长主要得益于中高端产品占比提升。

在9月22日举行的2015年中国洗衣机行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源部发布的今年1-7月份洗衣机市场监测数据显示，销售量与销售额分别同比增长4.11%和4.37%，在空、冰、洗三大白电类产品中表现较好。

对于白电行业今年不多的亮点，国家信息中心资源开发部副主任蔡莹认为，洗衣机市场整体规模这几年相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小;同时产品结构性变化与更新换代水平提升，洗衣机整体市场保持平稳上行的基本态势;洗衣机生产企业提供差异化产品，服务水平相对较高。例如，超大容量波轮洗衣机、超小迷你洗衣机等个性化、细分化产品，满足了不同消费需求。

值得关注的是，洗衣机在一级市场的销量占比已达到51.49%，随着增量需求在一二级市场逐渐放缓，越来越多的厂商对三四级市场的挖掘更加深入。从今年1-7月份的整体数据来看，企业尤其对四级市场的抢滩更为激烈。数据显示，四级市场销量同比增长34.97%，增幅远高于一二三级市场。

线上市场发展迅猛

线上渠道是家电企业绕不开的重要渠道，洗衣机领域也不例外。奥维云网提供的数据显示，2015年1-8月，洗衣机线上市场零售量规模达到399.6万台，同比增长80.9%，零售额达到53.0亿元，同比增长87.0%。2015年洗衣机线上市场份额将达到20.6%。

和其他大家电品类(彩电、冰箱、空调)比较，洗衣机线上市场发展迅猛，稳居大家电第二位。从今年一些重点促销节日看，“618”、“818”、双“11”洗衣机市场均交出超水平成绩单。

同时，随着各大电商平台强化和主流洗衣机品牌的合作力度，优化产品采购结构，洗衣机线上市场不再是偏低端层次。从数据上看，1-8月份，滚筒洗衣机的份额持续推进，零售量份额达到30.1%;双缸、波轮和滚筒的均价虽然下降，但波轮市场容量段结构上移，主销容量段由2014年的4.6kg-5.0kg和5.6kg-6.0kg上移到5.1kg-5.5kg和6.6kg-7.0kg;滚筒市场容量段同样向大容量迈进，主销容积段5.6kg-6.0kg份额下降，容积段在6.6kg-7.0kg的份额上升。

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