对电子商务的发展来说，2014年无疑是风起云涌的一年，先是京东和腾讯合作，引入qq、微信端口流量，再是9月19日阿里将在纽交所上市。电商企业的激烈竞争对零售业也产生了影响，使得家电行业的电子商务快速发展。据奥维咨询监测数据，2014年1-8月冰箱线上累计销售已达260.1万台，同比增长74.8%，占到整个冰箱零售的10.4%，零售额41.5亿元，同比增长74.4%。其中三门以上产品零售量增幅明显，三门累计销售76.1万台，同比增长132.0%，多门累计销售4.5万台，同比增长104.5%，对开门累计销售13.3万台，同比增长171.4%。

从产品结构内部占比来看，在2013年占据线上主要零售产品的两门冰箱在2014年零售量占比略有下滑，跌至51.7%。备受年轻人青睐的单门冰箱占比也跌至12.2%。三门冰箱则由22.1%涨至29.3%，主要容积段集中在201-220l，占到三门冰箱的70.8%，同比增长10.9个百分点。在网购消费者更重视产品功能性，不再只是看中低价等多方因素的催生下，三门冰箱大有替代两门冰箱成为线上主流冰箱类型的势头。对开门冰箱则主要集中在501-550l容积段，零售量占对开门冰箱的46.1%，600l以上容积段有向下平移的趋势，551-600l容积段零售量占到对开门冰箱的28.5%，同比增长17.8个百分点。

从制冷方式来看，线上风冷冰箱也逐渐在被消费者认可，零售量占比增至7.5%，同比增长1.9个百分点；从温控方式来看，控温更精准的电脑冰箱零售量份额增至14.6%，同比增长3.7个百分点。

再从电商平台来看，京东商城继续拉大与竞争对手差距，零售量份额达57.8%，同比增长2.6个百分点，零售额份额50.8%，同比增长5.9个百分点，但在京东和腾讯成功联姻之后并入的易迅网却表现不佳，零售量份额从5.5%跌至1.7%。天猫商城零售量份额增至22.4%，同比增长3.1个百分点。

近年来，快速发展的电商正在成长为家电零售的主流渠道，火爆的电商节日更为这一趋势起到了“推波助澜”的作用。继2013年“双十一”冰箱的火爆销售后，2014年的“6.18”轻松打破记录，单周零售额达3.3亿元，不断刷新的数字也体现着消费者对电商渠道的认可和消费习惯的养成，电商渠道俨然已经成为家电零售一个不可或缺的零售渠道。越来越多的品牌也借此大势布局电商，加入到这场盛宴中来，预计今年的双十一规模将再创新高。(奥维咨询（avc）/俞睿)

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