中秋小假期期间，各大家电厂家和卖场纷纷摩拳擦掌，通过 各大促销活动吸引消费者关注，为“十一”大促路演。其中，第36周（9.1-9.7）是中秋促销的最重要一周，分析家电市场在这一周的表现，虽然同比去年 同期增长幅度较大，但环比增幅相对不太明显，可以预见无论是商家还是消费者，都在为“十一”大促积蓄力量。

4k电视成亮点，销售持续走高

根据奥维咨询（avc）监测数据显示，中秋促销周彩电线下市场零售量27.5万台，同比增长5.5%，而环比35周则呈现下降趋势，但与32-34周相比而言则为上升趋势，这主要是受第35周苏宁的“万人空巷抢彩电”促销活动影响。

盘点中秋促销周彩电市场表现，4k产品已经成为各大彩电厂商的主推机型，且随着价格的更 加“亲民”，消费者对4k电视的接受度不断提升。因此在中秋促销期间，4k成为了宣传促销的关键词。奥维咨询（avc）数据显示，2014年中秋促销期一 周（第36周，9.1-9.7）4k电视零售均价为6426元，环比第35周略有上升，且4k电视的渗透率达20%，畅销尺寸为55英寸和42英寸。

白电以结构升级为大趋势

中秋促销周期间，冰箱、洗衣机、空调、冰柜的销量同比增长非常明显，这主要是今年中秋剔 除了“十一”促销影响，促销力度比去年相对较大的缘故。而冰箱、洗衣机、空调、冰柜的环比则表现各异，分别为-2.0%、-1.4%、16.5%、 6.8%。中秋促销期间，白电市场作为发展相对成熟的市场，结构升级趋势明显，中高端市场表现抢眼，冰箱的多门、大容积产品增幅较大，洗衣机市场的滚筒产 品增幅也非常抢眼，空调市场的变频产品更是以其节能效果等优势保持主角地位。

生活小家电异军突起

中秋作为团圆节，是子女表达孝心的良机。奥维咨询（avc）在中秋节前作了“中秋家电购 买调查”，调查结果显示，人们在中秋促销期买家电送父母的占46.51%，与自用为目的的比例基本持平，而购买品类则以方便使用且易携带的豆浆机、电饭 煲、电磁炉等小家电为最多，约占34.88%的比例。根据奥维咨询（avc）线上监测数据显示，电磁炉、电饭煲、电烤箱、电压力锅、豆浆机、微波炉等生活 小家电均呈环比上升态势，增幅分别为12.8%、1.4%、1%、3.7%、15.7%、5.4%，与其他品类的环比下降或持平态势形成鲜明对比。

今年中秋、国庆相隔近20天，有效消弱了“十一”对中秋促销的影响，增加家电市场促销新 节点。目前，各大卖场已经开始布局国庆黄金周的促销，促销力度加大，促销周期加长，家电市场“十一鏖战”一触即发。奥维咨询（avc）预计今年十一家电市 场最大的亮点，依然是以新技术、新应用于一身的中高端家电为主。

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