[家电视界网讯]随着人们生活水平的提高，对于高端家电的需求也在上升，尤其是对高端白电的需求。笔者走访北京的家电卖场发现，传统的白电行业正在去除功能化的特点，向着多元化的方向发展。同时，家电企业也在积极进行高端家电的研发，力图占有更多的市场份额。

高端白电时代正式到来

房地产市场的回暖带来了终端的消费需求，整体白电市场都呈现上升趋势。其中，冰箱市场呈现缓慢复苏趋势；洗衣机市场也继续上升，滚筒洗衣机市场份额进一步增大；整体空调市场向变频化方向发展；这都标志着高端白电时代的正式到来。

来自奥维咨询的数据显示，12.23-12.29期间，冰箱多/对开门产品零售量份额为24.1%，环比上升0.6个百分点；洗衣机滚筒产品零售量份额为35.3%，环比上升3.1个百分点；空调变频产品零售量份额为65.4%，环比上升1.9个百分点。

家电企业要洞察消费者的需求

目前高端白电产品的市场潜力巨大，但是笔者发现，市场上的高端白电产品在功能上都有严重的同质化问题，很少有企业能够做到独树一帜。

有业内专家认为，解决功能同质化问题才是发展关键，首先要了解消费者的需求，消费者的需求无处不在，同时，企业创新的动力也来源于消费者需求。消费者个性化需求也可理解为两个方面，一个是带有共性的个性化，一个是真正的个性化。

家电厂商要想真正的去除功能同质化的问题，就要在技术研发上苦下功夫，需要在产品功能差异化上下功夫，真正生产出满足消费者需求的产品，才能在未来的市场中占领高地。

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