2013年上半年，受新一轮节能产品惠民工程政策推动，冰箱销量迅猛增长；下半年，市场却整体萎缩，出现“旺季不旺”的现象。在这一行业形势下，中小冰箱企业的“日子”更加艰难，再次经历市场的大浪淘沙。

面临艰难形势

据中国家用电器协会秘书长徐东生介绍，2013年冰箱市场整体情况较2012年稍有好转。“上半年，特别是在新一轮节能产品惠民工程‘翘尾’时期，冰箱全国市场销量快速增长，特别是三门、多门及对开门产品销量占比同比大幅提升，然而，6~8月，形势有所变化，冰箱整体市场表现都不乐观，尤其是缺乏产品竞争力的中小冰箱企业的‘日子’非常难熬。”

分市场区域来看，中小冰箱企业着力“耕耘”的三四级市场呈现出不同特点。某业内资深人士告诉记者：“由于前两年市场需求过度透支，2013年，三四级市场原本较为富裕的地区冰箱销量下滑明显，反而是某些偏远地区的市场表现出人意料。”

此外，家电下乡等政策结束后，冰箱大品牌在三四级市场的渗透力和影响力，较之前几年已明显增强，这导致中小冰箱企业以“价格取胜”的竞争优势逐渐减弱，加上政策透支导致三四级市场需求下降等大环境因素，实力较弱的中小冰箱企业自然难以抵御行业“新一轮寒潮”的来袭。

在行业打拼多年的某中小冰箱企业老总私下对记者透露，2013年，在浙江省尤其是宁波地区，又有一些小规模冰箱企业销声匿迹。在整体大环境不利的影响下，许多中小冰箱企业不同程度地减产。“2013年，对我们这样的企业来说，销售同比持平或稍有下降，已实属不易。”

统计数据也印证了这一情况。据奥维咨询总经理喻亮星介绍，奥维咨询（avc）统计了100多家年产量在300万台以下的中小冰箱企业，2013年1~8月，这些企业冰箱累计销量为2080万台，同比下降1.1%。

湖南中意电器有限公司董事长助理王星乐对记者“大吐苦水”：“2013年房地产市场不景气对冰箱市场影响很大。此外，国家刺激性政策退出后，三四级家电市场遇冷。原本我们还寄望于‘金九银十’，但是从刚收到的‘十一黄金周’数据来看，中意冰箱销量和销售额同比均有下降。”

不过，记者注意到，还是有中小冰箱企业通过产品结构调整，实现逆势增长。

康佳集团白色家电事业部市场部经理赵茂军对记者表示，2013年冰箱城市市场表现相对稳定，农村市场有所下降，这对康佳有一定影响。“此外，新一轮节能产品惠民工程结束时正好遇上冰箱行业销售旺季，企业切换产品需要一定时间，利润肯定会有损失。”即使如此，2013年1~9月，康佳冰箱总销量同比增长仍超过20%。“很重要的原因是，多门、三门大容积冰箱市场占有率有所提升。”

索伊冰箱2013年市场表现也好于2012年。据六安索伊电器制造有限公司常务副总经理刘勇介绍，2013年，索伊冰箱以240l以上多门、对开门产品为主，总共向市场投放近60个型号，其中30个型号是新品。“1~9月，索伊冰箱销量同比增长10%，销售额同比增长接近20%。”

tcl集团白电市场部部长孙璇告诉记者：“即便在市场行情最好的时候，tcl冰箱也没有盲目扩大规模。2013年，tcl冰箱总销量同比增长约28%，其中三门、多门冰箱市场销量占比接近40%。”

情况类似的企业还有尊贵。安徽尊贵电器集团有限公司销售总经理李鹏坦言：“虽然大家都说2013年大环境不好，但是我们觉得困难还是能够承受的。冰箱销量同比基本持平，300~500l冰箱市场占有率提升较快。”

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