冰箱市场发展趋势研究表明：2013年高端电冰箱将成为一、二级城市竞争的重点。体现在三个方面：一）由于购买人群倾向于年轻消费者，多开门设计时尚、人性化的冰箱受青睐；二）国家节电、节能补贴政策引导了冰箱保鲜、节能技术的发展趋势；三）智能及云技术将是未来发展的新亮点。而2013年中国经济城镇化建设将促进了四、五级及农村市场冰箱的强需求，因此渠道下沉将成为厂商及终端卖场关注重点。

一、全国冰箱市场状况

北京盛华博智信息技术研究院数据（图一）显示：在一、二级城市2010～2012年国内电冰箱市场呈现了高端冰箱逐渐上升的趋势，2012年高端冰箱销量占比由2010年的4%上升到12.9%，未来比例仍将逐渐扩大。而大多数超过1万元高端电冰箱具备的功能集中在多门电冰箱、节能功能电冰箱、0°保鲜电冰箱、智能电冰箱方面。

图一：2010年～2012年一、二级城市电冰箱市场情况

（备注：高端>;7000元；4000元<中端≤7000元；低端≤4000元）

从统计数据（图二）可以看出：多门电冰箱2012年占了54.6%，比2010年增长了近20%，未来将成为主流市场，2013预计为65%~70%。节能功能电冰箱2012年已经达到94%，主导了冰箱的整体市场。有0。保鲜电冰箱2012年达到了50%以上，比2010年增长20%。智能冰箱是后起之秀增长速度较快，2012年为31%比2011年增长10%左右，预计2013年将达到50%左右。

图二：2010～2012年国内整体电冰箱市场趋势

图三可以看出，由于一、二级城市和农村市场渠道模式的不同，导致了各厂商销售结构的差异，国外品牌主要依靠综合家电连锁店销售的方式使其在四、五级城市及农村市场受限，而国内家电厂商则通过品牌专卖店及加盟店的方式依靠家电下乡等国家政策迅速铺设了销售网络，使其在一二级城市的劣势成为四、五级城市的主动力。

2013年国内家电品牌农村包围城市的战略进一步拉大，一方面一、二级城市高端市场的竞争集中在国内品牌与国际品牌的较量上，一方面国内家电品牌将进一步拓展其四、五级城市及农村市场的渠道网络。

图三：2012年国内家电渠道比例

（备注：城市为一～三级城市；农村为四、五城市及以下地区）

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