空调行业依旧无法摆脱“靠天吃饭”,得益于今年夏天全国大面积持续的高温天气,2016冷年空调销售实现量额双增长。在上周举行的2016-2017空调行业高峰论坛上,国家信息中心发布的2016冷年空调市场数据显示,今年空调线下市场销售量与销售额分别实现3125万台和1063亿元,同比分别增长了4.36%和2.47%,使得空调行业因2015冷年量额双降而弥漫的阴霾终于散去。

“烧烤”天气企业渠道备货更大胆

全国各地自6月份开始出现高温天气,进入7月中旬后更是进入“烧烤”模式。高温“烧烤”天气给全国各区域市场空调销售带来利好因素。数据显示,东北、华东、华南、华中、西北、西南地区空调销售量同比均有增长;其中三级市场和四级市场增长更加明显,分别为9.53%和19.27%,高温天气进一步刺激了三四级市场的放量。记者在58同城、赶集网、转转等平台看到,6月和7月空调交易同样异常火爆。

不过,今夏空调的热销并不意味着空调行业的警报已经解除。相关数据显示,今年6月和7月份空调销量分别达到了528万台和582万台,两个月销量之和几乎占到全年销量的三分之一。可以说,高温天气成了拉动整个空调市场销售增长的重要原因。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,今年6、7月份整个空调市场销售增幅非常高,但这并不意味着空调行业迎来了触底反弹,实际上过去两年遗留下来的库存压力和消费乏力问题并没有从根本上得到好转,2016年应该是空调行业和企业进行自我调整的一个阶段。

用户为中心倒逼产业模式变革

从2015冷年的低谷,再到2016冷年的谷底反弹,对于整个空调行业,这也是一个从悲到喜的过程,然而这种转变是需要整个行业为之警醒的。去年空调行业产能过剩、库存高企给行业带来的掣肘就意味着,中国空调业的传统压货模式已走到尽头,空调企业需要积极调整模式,以更精准的消费需求定位,按需调整生产,按需在不同的渠道进行差异化备货。

在渠道方面,空调企业对电商平台的精准、个性化营销也更加看重。2016冷年初,各大主流空调品牌对电商渠道的布局力度加大,根据中怡康提供的数据,2016冷年,线上空调销售量达到850万台,销售额为209亿,分别同比增长了85.2%和85.4%。

中国家电网总编吕盛华表示,空调行业从生产到各个不同的渠道体系,过去是厂家和商家之间一种追求规模最大化、利润最大化的厂商博弈的经营模式,这在处于高增长的市场普及阶段确实给厂商都带来巨大的利益。但是当空调行业告别市场红利,回归以用户为中心的“新时期”,补库存压货的模式反而让行业库存问题凸显从而在2015年集中爆发,给这一传统经营模式带来了冲击和重构,更优的“轻快”经营模式将降低企业的经营风险、降低整个行业的运行风险,传统的经营模式也将逐步被取代更新。

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