空调市场经过家电下乡几年普及后，市场趋于饱和，规模逐渐趋于稳定，增速放缓。品牌格局相对稳定，核心技术升级速度较慢。

冰箱市场平稳增长 艺术化柜机渗透率飞增

2015年上半年家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台，同比增长0.5%;销额规模845.5亿元，同比下降6.6%。随着国民经济步入稳健发展新常态、房地产市场回归理性，加之政策真空期的持续，空调市场将趋于稳定。

艺术化柜机市场，随着参入品牌和机型的增多，艺术化柜机渗透率不断攀升，均价也愈发亲民。市场渗透率从2012年上半年的3.6%一铺攀升到2015年上半年的49.4%，市场均价则从11227元一路下降到7534元。

多品牌涌入存量市场 “前辈”份额受挤占

根据奥维云网统计数据显示2014年下半年，随着大量新增品牌的涌入，原先艺术化柜机领域传统品牌美的、海尔、格力、海信和科龙的市场份额受到一定程度挤占，市场竞争逐步激烈化。

为了对抗传统的艺术化柜机“老”品牌，奥克斯推出睿典系列，至高v爵系列、长虹擎天柱系列等来与前辈们争夺市场。

不仅仅只有颜值 或许是转型关键点

近几年，家电的装饰功能越来越受到消费者的关注，健康、智能、节能、艺术化的产品才能成为市场的宠儿，尤其是颠覆性的产品外观，更是80、90后消费者关注的焦点。

北京房价现在平均快要40000一平，真的是贵到令人发指，虽然不能解决本质问题，但是艺术化柜机能占用极少面积的地方放置，一般占用0.1m2—0.2m2，起码能让你家的客厅看起来大一点，而且既然叫“艺术化”，它必须也要有超高的颜值，圆柱形、棱柱型多种选择，一下子将家里的“逼格”蹭蹭蹭就上去了。凭借这两个优点，使它越来越受80、90后年轻消费者青睐。

艺术化柜机不仅仅是长得好看，它也是柜机高端化的一部分，市场上大多数艺术化变频已经是标配，更有app控制和除甲醛功能，这几年国内宏观经济发展从促增长向调结构转变，冰箱行业与时俱进，市场饱和的情况下也进入了结构调整周期阶段，转型升级迫在眉睫，如果在转型过程中不能在短时间内对空调升级作突破性改变，对空调的外形设计可能是一个突破口。

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