2015年上半年家用空调给出的数据并不是很好看，“价格战”对于上半年的空调销售额总量影响非常大，终端零售市场销量规模2550.9万台，同比增长0.5%;销额规模845.5亿元，同比下降6.6%。

空调市场趋于稳定 线上“大佬”上半年发威

2014年，城镇和农村家庭的百户拥有空调的数量分别达到133台和31台，数据显示，在2015年上半年，城镇市场步入稳定期，尤其是一级城市，销量同比减少了8.7%，二级和三级城市也都有一定比例的下降，而农村市场，在新增需求持续释放的带动下，微涨1.1%。空调市场随着国民经济步入稳健发展新常态、房地产市场回归理性、加之政策真空期的持续，空调市场将趋于稳定。

2015年上半年，空调线下渠道销量同比百分比下降，商城百货下降12.1%、大连锁下降8%等渠道都出现了不同程度的下降，而线上渠道，电商销售量同比增加57.4%，销售额增加了39.9%。

自从80、90后渐成主流家电消费者，这一代人，网购观念深入“骨髓”，网购便捷方便，随着且电商们的物流配送、安装、售后服务体系日趋完善，家电品类的线上销售推动力更强，线上渠道迅速崛起。

全价位段下移明显 “价格战”余震不减

根据奥维云网统计数据显示，2015年上半年，挂机分价价段销售占比中低价位(< 2300元)占据47.9%，同期增长6.4%;中位价(2600元-3499元)占据33.7%，同期减少1.2%;高价位(3500元+)占据18.5%，同期减少5.1%。在柜机分价价段销售占比中低价位(< 5500元)占据34.5%，同期增长4.2%;中位价(5500元-7999元)占据41.6%，同期增加1%;高价位(8000元+)占据23.9%，同期减少6.1%。

从数据上看，受“价格战”影响，空调价位段下移十分明显，在整个下移的大趋势之下，2015年上半年定频空调均价从3月份开始一路猛降，到5月份后趋于稳定，而变频空调价格相对而言下降较缓，但是下半年依然有降价趋势。

转型升级大势强劲 变频或将成宠儿

根据奥维云网统计数据显示，历年上半年，变频空调的渗透率都在稳步上升，从2011年上半年的45.0%到2015年上半年的62.7%，年平均增长4.425%。

在2015年上半年中，变频挂机和变频柜机的销量同比增加3.3%和1.8%，售额同比增加2.0%和3.5%，定频挂机和定频柜机的销量同比减少4.0%和1%，售额同比减少3.7%和1.7%。

从2014年下半年延续到今年“五一”的“价格战”，终于告一段落，空调业也正式进入了全新的转型调整期，变频空调一直以节能、低噪音、高精度温控、快速制冷制热、低电压要求等优势而被大多数人所青睐，如今变频普及力度逐渐加大，或将成为未来空调界的宠儿。

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