一边是携11家空调品牌启动“空袭72小时”，一边是跟格力董明珠联手价格领降20%—许久未见的针锋相对的家电单品类价格战，上周末又在苏宁和国美及永乐之间打响。专家指出，这场价格战背后的实质在于行业库存过大。而伴随这场近年来难得的空调真打价格战，家电领域带动“五一”价格战提前打。

空调打头阵或库存大

“暴利时代结束了，空调价该回6年前!”伴随日前格力董事长董明珠公开发出降价清场信号，国美及永乐欲通过最高降幅高达20%的连续3天降价，卖出50万套格力特价空调。而苏宁则比对手提前了一天，联手美的、海尔、奥克斯、海信、志高、长虹、惠而浦、三菱重工、松下、tcl、新科等11家中外空调品牌，抢发起了一场“空袭72小时”的联合促销，意欲3天总计卖出100万台。

6年前，1匹空调挂机跌破1000元、1.5匹最低跌破1600元，然而后来随着成本及人工的上涨，今年初一台1.5匹的空调市价平均到了3000元左右。好几年都在“明降暗涨”的空调，这次为何会再现“999元机”?对此，奥维云网(avc)研究院院长张彦斌认为，关键在于空调行业本身正在遭遇十年来最艰难的旺季。据奥维云网(avc)监测发现，行业库存已经达到4000万套，是往年的3倍之多，甚至超过了一个冷年能消化的销量。

价格战线下刺激线上

对于年后的首场价格战，市场反应如何?单以永乐全市百店的销售数据显示：3月27日空调大战首日，格力在永乐的销售占比已近70%，同比增长超过300%，再加上其他品牌也跟进打价格战，上周末3天永乐的空调销售已占全品销售的32%，甚至超过了往年“五一”小长假。

“电商下半年看双11，上半年就看国美在线418!”延续上月底空调价格战的势头，国美在线董事长牟贵先4月1日起又玩起“418购物大趴-放肆一把”的4周年庆，即从月头连续18天里送40亿现金红包大礼、100万件商品5折起、4180万老会员全国包邮等一系列特惠。像到今天为止的第一波“开门红”，家电就是促销“大户”：大家电满千减百，最高减2000;1匹空调、三门冰箱、6公斤滚筒洗衣机纷纷跌破千元;合资48英寸高清led电视跌倒了1999元;手机最高直降1600元，甚至iphone6也打到了4799元。业内人士指出，国美的如此连续出招，预计会引发竞争对手进一步跟进，让“五一”家电市提前到来。

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