春节期间，空调线上市场是持续发力，但是线下市场却表现的不尽人意，数据显示，春节促销期间，空调线上市场实现销量5.5万台，销额1.6亿元;同比2014年春节促销期分别增长20.4%和6.3%，在线下市场同比大幅下降的情况下仍保持了较好的增长势头。

空调行业依然面临不小挑战

随着经济压力和房地产市场的疲软，空调行业的高库存仍然存在，空调行业依然面临不小挑战，远来看，未来几年价格因素对空调消费的影响力将进一步削弱，市场的主要增长点将集中在普及、更新、电商三方面。

虽然空调行业依然面临不小挑战，但是空调产品结构却在不断的优化，变频升级的趋势还在继续，变频空调的销量占比为68.7%，同比增长6.4个百分点;其中，变频柜机表现抢眼，同比增长4.4个百分点，成为变频产品增长的主力。

线上市场的空调企业的增长点

目前来看，多家空调企业针对线上市场，都推出了专门的电商部门，未来电商将成为企业经营转型的重要战略工具，虽然空调行业早已经形成了自己的发展格局，但是越来越多的企业越明显地感觉到，网络背后的力量才是在电商市场取得长久地位的保证，必须要准确把握互联网用户的消费需求、后台建设、物流系统、售后服务等方面。

线上市场以售后服务和物流速度为发展根基，而多种的营销方式还是不可缺少的，在这一点，海尔空调就做的不错，笔者了解到，在6日到8日即将推出的海尔空调0元购，就吸引了很多的消费者的关注，对于众多80、90后年轻消费者而言，海尔0元购政策可谓是一大喜讯，凡购买海尔空调，即可享受多重优惠。

据悉，春节前海尔就宣布在全国范围内启动“0元购”活动，通过0首付、0利息、0手续费的方式，帮助人们提前将心仪的家电产品搬回家。

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