传了三个月，五星电器终于还是被卖了，买方不是之前盛传的国美电 器，也不是卷入流言的京东，而是一个名不见经传的房产集团。昨日，羊城晚报记者获悉，来自美国的消费电子零售巨头百思买集团已与内地房地产企业佳源集团达 成最终协议，将旗下五星电器业务出售给后者。出售五星电器也意味着百思买终于下决心撤了，留下的只是一个玩不转中国市场的国际家电连锁巨头的落寞背影。

百思买收购五星经营不佳

2006年百思买收购了五星，但经营一直乏善可陈；2011年，百思买关闭自有门店，退出上海市场。“从2011年起百思买自己的店面退出上海后，五星电器基本保持了相对独立的经营。百思买现在的业务重点更关注北美市场。这也是其战略调整的一面。”五星相关人士称。

此前的9月份，曾有传言称国美电器要收购五星电器，国美予以否认；之后有传言称，京东也有意收购。事后看来，都是为了抬高身价放出的“假消息”。据悉， 此次收购五星电器的是佳源集团。佳源集团为中国房地产50强企业。百思买全球执行副总裁keithnelsen表示：“我们相信现在是把五星电器业务转交 给本地团队的合适时间。我们深信，由深谙中国市场并全力专注于中国市场的本地团队来管理和经营五星电器，将更利于五星电器的未来发展。”

二线家电品牌命运堪忧

实际上，在国内家电连锁巨头和互联网的 冲击下，二线家电连锁品牌的命运日益堪忧。五星电器主打三、四级城市市场。而包括苏宁、国美在内的国内家电连锁龙头，在吃尽了国内一级市场的红利之后，已 经迅速转向二级市场（即部分二线城市和三、四线城市）。在日前的中报解读会上，国美总裁王俊洲明确向羊城晚报记者表示，今后每年在三、四线市场开店的数量 要达到80至100家。

除了苏宁、国美外，京东等电商也在迅速向三、四线市场渗透，不仅广告已经打到了农村的墙上，还在加紧布局三、四级市场物流等基础设施。业内人士认为，五星电器的生存空间将会进一步被压缩，这使得其未来发展蒙上更加沉重的阴影。

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