如果说双十一是天猫的的盛宴，那么618购物趴，就是京东的狂欢节，尤其是在这个京东刚刚上市、东哥又抱得美人归的节点。从线上线下铺天盖地的广告，到每天一位当红明星上门送货，在这个世界杯激情之夏京东成功地抢到了消费者的眼球。6月，是全面入夏的时节，据《北京青年报》数据显示，仅6.18当天京东空调就创下了一小时交易额破2000万元的奇迹。

在6.18这场电商年中大趴中，海信、科龙空调表现抢眼。据京东官方的数据显示， 6月17日-18日期间，海信、科龙空调在京东商城销售额同比增长近300%，双品牌威力突显，跻身电商空调第一阵营。据海信科龙空调营销总经理刘成美女士表示，产品与服务是本次线上销售取得成果的关键所在，海信空调以高端变频为主，线上线下同步推出的苹果派系列空调以极美的外观、极致的节能水平、人性化功能配置在行业内取得赞誉，而在科龙空调30岁生日之际，以更年轻、时尚的外观，高性价比受到年轻一代用户的喜爱。

(科龙空调6.18主题活动)

在京东商城搜索关键词“空调柜机”，排在首页第一位的就科龙空调一款定海神针系列vd艺术柜机，来自未来的艺术造型、二级节能、专业除甲醛三大神器让此款产品好评率超过93%，累计好评数突破1000，累计销量超过20000台，仅17、18日两天销量就突破5000台，成为整个京东平台销量最高、最受关注的艺术化柜机空调。

(科龙vd艺术化柜机)

与往年不同的是，今年“6.18”京东、易购、天猫等各大网上商城均没有针对低价大作文章，商战、消费双双回归理性，而一线品牌则更注重各渠道之间的价格平衡。在线上大促期间，京东商城特别开放十年保修金卡专场，而海信、科龙则对中高端变频产品赠送金卡，通过服务质量保障提升线上用户体验。

曾几何时，电商是低价低端的代名词，但是经过各大电商平台将近10年对消费者不懈的“教育”，产品、物流、服务平台的不断完善，现在的消费者已经越来越认可网购这种购买方式，资本对中国的各大电商平台也纷纷看好(从京东上市以及马上要在纽交所上市的阿里的估值可以看出)。

从今年京东618数据来看，增长较高的海信、科龙、美的品牌，都为一线大牌、专业品牌。畅销单品亦以变频机、艺术柜机为主。这一方面说明了以京东为首的各电商平台对大品牌、中高端产品推广的决心，另一方面也说明了网购消费者在经过了最初的盲目追求价格低廉之后，已经越来越理性。二者相互影响，以海信、科龙为代表的一线家电品牌在未来的电商大战中更容易抢得先机。

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