我国家电行业是中国较早走入国际市场、参与国际化竞争的行业，也是有望率先建立全球化品牌的行业。未来中国家电企业要健康发展并且走向国际市场，品牌建设是迫切需要解决的核心问题。随着2013年5月31日节能惠民工程的正式结束，消费刺激政策正式告别家电行业。家电行业既经历了刺激政策带来的红火，也经历了政策消失后的清淡。当前中国家电企业所承受的压力，不仅仅来自市场饱和、产能过剩、成本上升以及价格战，更重要的是还面临着以怎样的核心竞争力应对日趋激烈的市场竞争的问题。一些家电自主品牌纷纷调整战略，开始踏上高端细分市场、突破创新、国际化的新征程。在发展的过程中，中国家电品牌越来越清晰地认识到，加强品牌建设是赢得未来竞争的重要保障。

为认真贯彻落实工业和信息化部发布的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，更好地服务和引导企业制定实施品牌长远发展战略，加快构建适应行业发展方式转变要求的品牌培育体系，推动中国家用电器行业品牌建设的进程，中国家用电器研究院召开了此次品牌培训研讨会。会议充分结合中国家用电器研究院近两年对家电行业品牌建设的跟踪监测，结合他们对家电行业品牌建设理论和实践经验的研究分析，同时邀请业内知名品牌咨询顾问公司的专家及学者，针对家电行业的品牌建设现状和问题，提供针对性指导和培育培训服务，以更好的推动企业品牌经营管理水平和品牌竞争能力的提高。

在本次会议上，来自工业和信息化部消费品工业司的高延敏副司长发表了题为“扎实推进品牌建设 助力行业转型升级”的主题发言，再次强调了品牌建设对于家电行业转型升级的重要意义，对作为品牌建设主体的企业提出了三方面的任务要求，并提出政府部门将努力为自主品牌成长创造更为良好的发展环境。与会专家则从转型时代品牌营销、大数据时代品牌建设新思维等多个方面，就家电行业品牌建设的途径和方法提出了针对性的建议和指导。与会各方共同建言献策，全方位透析家电行业品牌建设的热点和难点问题，共同探讨品牌建设的有效途径，推动行业品牌价值的提升和优势自主品牌的成长。

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