春节前后向来是家电产品更新换代的高峰，而受年底寒潮和雾霾天气，以及蛇年结婚潮的影响，具备快速制热、健康以及设计时尚的高端空调成为蛇年年货清单中的首选。来自各大家电销售渠道的统计数据显示，连续四年全球销量第一的海尔持续领先行业。以国美销售渠道为例，春节期间，海尔空调整体销量翻一番，遥遥领先行业。特别是上市不久的帝樽空调凭借3分钟速热、时尚新颖的外观设计、智能等高端、差异化优势成为年货明星产品，备受消费者尤其是年轻时尚一族的追捧。

生活水平提高 空调年货成行业最大增长点

随着城镇建设成为中国经济发展重心，人们的生活水平日益提高，继冰箱、洗衣机大规模普及后，空调产品也日益“飞入寻常百姓家”，在过年家电集中促销阶段成为增速最快的产品品类。而对于常年在外工作的消费者而言，过年买台制热效果好的空调也是孝敬父母、感谢家人一年辛苦付出的最佳礼物。“工作快两年时间了，父母住在镇上没有集中供暖，趁过年从北京回来为父母添置台海尔3分钟速热空调，他们在家过的舒服，我在外打拼也放心。”腊月二十八赶回家的王先生也加入了空调选购大军。

记者走访发现，过年期间购买空调产品的消费人群大致分为两类：城市用户准备更新换代或者添置非首台空调，以及首次购买人群，后者以新婚新居的消费者居多。其中，制冷、制热快是所有消费者的首要选购标准。“快过年又来了场寒潮，下的雪现在都没融化，销售员说海尔空调3分钟出风口就能达到60℃，制热又快又强劲，就是它了。”凭借国际领先的宽带无氟变频技术带来的快速强劲制热效果，海尔空调成为不少消费者的年货首选。

健康、时尚、高端成选购指标 海尔空调多样化满足

除了基本的制冷、制热需求，健康、时尚、高端也成为消费者选购空调的重要指标。“父母家在天津，离北京近受雾霾影响也大，选海尔空调不仅看中它的3分钟速热，除pm2.5功能也是关键因素。”王先生告诉记者。据中国统计信息服务中心(国家统计局社情民意调查中心)发布的《中国空调行业2012年消费热点分析及2013年消费需求趋势报告》(以下简称《报告》)显示，消费者选购具备空气净化功能的产品当中，除pm2.5空调的关注用户超过了五成，海尔的除pm2.5空调用户关注比例近四成，成为消费者最青睐的健康空调品牌。

另外，不少定于明年结婚的消费者也趁着春节前后选购空调。“做室内设计的朋友特意推荐海尔帝樽空调，圆柱型的设计和客厅的装饰风格非常匹配，还能实现3分钟速热和很多智能化功能，很潮!”定在情人节结婚的李小姐表示。据《报告》显示，在2012年空调舒适性品牌单机关注排行top10中，海尔帝樽系列空调表现也最为抢眼，位居首位。

在消费者生活品质日益提升，互联网将差异化、碎片化需求释放出来的背景下，空调需要创新多样化的功能、设计来满足不断升级的需求，这一趋势在春节期间的空调选购中便可窥见一斑。受益于虚实融合的产品创新研发模式，海尔空调能够在这一浪潮中不仅成为年货首选，实现蛇年开门红，更重要的是能够持续为消费者带来迎合多样化需求的产品，引领行业向集约型、精准化方向不断转型升级。

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