我国保健食品专用标志，为天蓝色，呈帽形，业界俗称“蓝帽子”，也叫“小蓝帽”，这是由国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志!随着市场准入壁垒降低，我国保健品将面临巨大的竞争压力。

虽然越来越多海外膳食营养补充剂的主流品牌正在陆续抢占国内市场的先机，但事实上，由于政策原因，目前部分进口保健品牌在国内仍没有获得国家食药监总局的“蓝帽子”，在中国的销售渠道多集中在线上。根据食药监总局的数据显示，目前进口保健食品共有746个批件。不过未来，这个数字可能快速增长，因为市场准入壁垒正在降低。

近日，国家食药监督总局发布《保健食品注册与备案管理办法》，并透露将于今年7月1日起施行。按照管理办法规定，将把保健食品上市的管理模式由原来的注册制调整为注册与备案相结合，其中对于首次进口的保健食品中属于补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品应当进行备案。

这种变化的影响到底会有多大?有业内人士透露，如果按照食品安全法和实施细则明确的规定，保健品需要注册，至少需要三年以上，备案则会让时间缩短，只需三个月。这种新管理办法的出台，对进口保健品无疑是个利好，虽然目前只是在补充维生素、矿物质等营养物质领域可以备案，但起码开了个口子，未来通过备案制后，便可轻松进入国内线下销售渠道。当然，这同时也意味着，未来国内保健品面临的竞争压力也会加大。

而在中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏看来，这个政策就像一支发令枪，“保健食品行业投资，过去面临的大风险就是政策风险，因此不少药品企业、食品企业、外国同行都停留在观望状态。目前法律地位明确了，受鼓舞的应该是这些投资，这就像打了发令枪一样，不论是追加投资，还是并购都是可预期的。”

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