日前，国酒茅台2014年度全国经销商联谊会在贵阳举行。贵州茅台酒厂集团有限公司董事长袁仁国会上表示，中国白酒行业进入“新常态”，虽然白酒行业面临巨大压力，但机遇与挑战并存。

2014年，中国白酒行业面临的经济环境、消费环境、市场环境等发生了重大变化，白酒行业仍处于深度调整期。统计数据显示，2014年1月至10月，中国规模以上白酒企业生产白酒1003.89万千升，同比增长4.54；利润总额526.86亿元人民币，同比下降16.53.

同时，白酒行业上市公司经营业绩惨淡。前三季度，中国15家白酒上市公司营业总收入较去年同期下降14.25，其中只有1家净利润实现增长，而3家亏损，11家净利润出现不同程度的下滑。

袁仁国表示，随着中国经济发展进入增长速度换挡期、结构调整阵疼期、前期刺激政策消化期“三期叠加”的新常态，白酒行业也进入“新常态”。“进入低速增长阶段”、“回归大众消费”、“开启智能营销”成为具体表现。

以中国白酒行业龙头—贵州茅台为例，白酒行业发展新常态体现在“增速由高速转向中速”、“结构不断优化，消费者需求成为主体”、“动力因素转换”、“健康放心消费”等方面。

“虽然白酒行业面临巨大压力，但机遇和挑战并存。”袁仁国表示，新常态下，白酒行业要坚持行业自信、坚持品牌自信、坚持质量自信等；同时坚持优化产品结构、健全销售网络等举措应对挑战。

宏观经济向好、经济一体化推动以及中国经济发展新战略是袁仁国心目中白酒行业的新契机、新机遇。袁仁国建议，白酒行业要通过体制模式转型带动发展转型、营销战略转型带动发展转型，进一步创新消费理念、提升服务水平，或可面对严峻挑战。

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