目前，白酒业无疑是焦灼、茫然的，人人都在寻找突破方向。这也导致行业内一旦出现创新点，企业和经销商均蜂拥而至。一个例子是，就在今年的秋季糖酒会上，两款分别名为衡小白、衡小干的酒品出现，它们在瓶身设计和包装语录方面均与江小白十分相近，如此“山寨”却与江小白公然对垒。

广告轰炸、团购发力、高价策略，繁荣多年的白酒行业，长久躺在畸形的营销模式上，似乎已将提供“好喝的酒”这一本质抛在脑后，以致当寒冬来临仍执拗于概念的创新和模式的跟风。君不见，去年引起行业关注的电商、o2o等创新热点，本次糖酒会基本上关注度甚小，经过一年多的市场验证，这些伪创新并没有真正为行业带来改变。

值得一提的是，在此次糖酒会上酣客公社王为现身。今年年初，王为在一封与“茅台对决”的邀约函中提到，“很多酿造的讲究，现在已经无人坚守”。为此，王伟酝酿十年打造中国款极客白酒—盐帮汤酱“酣客”，定价199元，叫板近千的茅台白酒。

糖酒会上王为邀请了不少消费者试喝，除了资深人士能喝出差别，其他人无感。你可以说消费者不识名酒“滋味”，但普通老百姓下手买酒，凭的是各自的味觉，而非厂商的良好感觉。

所以，白酒大佬们可别乱了阵脚，在现阶段与其空想颠覆式的革命，不如落地谋求继承式的创新。

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