处于成长期的现代保健酒产业，不可避免地会产生很多混乱：其一，行业标准的缺失，造成质量良莠不齐；其二，进入门槛不高，使得大量小公司疯狂涌入；其三，行业监管不到位，政府主管部门存在多头管理、职责不清等问题……然而可喜的是，近年来，随着一线品牌的崛起和壮大，保健酒行业正逐步呈现出良性发展的态势！

目前，白酒行业进入调整期，高端白酒正历经量价齐跌的阵痛，不过，保健酒行业却发展迅速。

2012年保健酒市场规模已达130亿元左右，总销量超出100万吨，保健酒行业正以年均30的增速高速发展。2013年保健酒市场将成长为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，国内酒业的第四大市场。

在国际市场上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12.在我国，白酒的市场容量是5000亿元，若按12的比例计算，保健酒的市场规模应在600亿元左右。显然，与目前的130亿元相比，具有巨大的成长空间。

随着白酒行业寒冬的到来，保健酒市场吸引了白酒巨头齐齐抢滩。如，汾酒集团开始将保健酒品牌汾酒独立运作。牛栏山品牌的顺鑫农业增加配制酒生产线，广东星达集团打出养生洋酒的概念强攻高端市场。

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