许多人都说，喝葡萄酒主要是品，学会品葡萄酒才能体验葡萄酒的价值，所以才会出现专业的品酒师，而现在的消费者对葡萄酒的热衷度逐渐上升，葡萄酒的相关知识也在逐渐提升，所以他们在选择葡萄酒时会有一些自己的想法，这种现象使得葡萄酒零售商们的销售出现了一定的困难。

越来越多的零售商，开始向社交媒体寻求帮助来创造他们的新酒，希望他们的酒能够受到消费者的好评。

消费者们完全的融入到了葡萄酒的选择过程，他们会选择葡萄酒的品种，味道，甚至还会选择他们喜欢的品牌和包装，零售商们指望他们的供应商，能够想出哪种葡萄酒能够迎合消费者的口味。

这个星期，有五位莫里森超市（morrisons）的消费者获得了，与财富酒庄（treasurywineestate）rosemount品牌首席酿酒师mattkoch见面的机会，消费者们将会帮助零售商创造一款特别的葡萄酒，这款酒将会于明年进行销售。

莫里森超市的葡萄酒购买者gemmacockshott表示，零售商们意识到了需要与顾客进行互动，个性化在将来会更为重要，她很想知道接下来将会从哪里开始着手。

当葡萄酒运送到店里销售的时候，莫里森超市计划突出品牌故事，会在包装的后面显眼的标出这些顾客酿酒师的名字。

上个月，特易购（tesco）也发布了一款“社交葡萄酒”enelani‘sdream，这款酒是与供应商enotria进行的合作，消费者们获得了去南非旅行的机会。选择了霞多丽和西哈品种后，商标设计，品牌的命名都通过facebook对外公开，这吸引了上百名网友参与，根据葡萄品种，以及南非国旗的颜色，支持beckyboamah商标的人多。南非enaleni的居民和工人将会从葡萄酒销售中直接受益。这些酒现在在500家商店都有销售，价格为7.99英镑。

与此同时，高街（highstreet）上的oddbins连锁店则采取了稍微不同的方式，网站上会有一个列表区域，邀请消费者来介绍他们在别处曾饮用过的酒——例如他们在希腊小岛上度假时饮用的酒。oddbins的采购员会把这些酒的名字记录下来，他们会把认同度高，出众的葡萄酒加在列表上。哪位消费者推荐的酒款进入榜单，便会得到相应的奖励。

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