在炎炎夏日的夜里，与亲友吃饭小聚，把酒言欢似乎变成了夏季的传统。夏季，随着市民对啤酒需求量的不断增大，啤酒也迎来了一年一度的销售旺季。近日，记者走访了市城区多家超市发现，与往年不同的是，一些致力于打造中高端产品的国外啤酒也纷纷加入了促销降价的“战场”。

国内外品牌啤酒拼价格

记者在一家超市内看到，啤酒区域“买立减”“买立送”等优惠活动随处可见。国内、外品牌啤酒都开始加入热闹的降价促销大战。哈尔滨啤酒330ml装2.7元一瓶，600ml装的3瓶一共才11.9元，六听装的也才11.9元。之外，国外品牌百威、嘉士伯等国外品牌也出现了降价的促销活动，百威啤酒3瓶才16.5元，嘉士伯特醇也才5.6元一瓶，“近啤酒是超市促销热点，往年一般是从6月开始搞促销，今年差不多提前了1个月。”该超市酒区负责人介绍。

据5月全国啤酒市场采购价格资料显示，5月青岛啤酒全国平均价格为3.63元，与上月相比下跌了0.22元，跌幅为5.7.百威啤酒平均价格为6.01元，上涨了0.06元；嘉士伯平均价格为6.14元，下跌了0.16元，跌幅为2.5；华润雪花平均价格为2.78元，上涨了0.18元，涨幅为6.9.各品牌啤酒的采购价格都有涨跌不一的现象。

对此，遂宁啤酒经销商张先生表示，7月、8月份是啤酒销售旺季，现在厂商提前大搞促销，除受线上售酒等因素影响，还有一个原因就是想抢占市场先机。

洋品牌敌不过国内品牌

记者走访发现，尽管国外品牌啤酒也出现了较大的降价幅度，但在价格上仍然比同类国内品牌啤酒高。百威、嘉士伯和喜力等听装啤酒单价都在6元以上，而雪花等同等容量单价都在4元左右。“一般市民的口味比较淡，而国外品牌啤酒在口味上比较苦，却有一部分固定的群体，如年轻学生，但这部分消费者的数量比较有限。”超市销售人员表示。正在购买啤酒的市民韩先生说：“夏天家里一直都会有几瓶冰镇啤酒，自己和朋友都可以喝，国产啤酒喝了很多年，习惯那个口味，再加上价格比较便宜，所以一般都选择固定的国产品牌啤酒。”

从事洋酒销售多年的刘经理表示，进口啤酒走入国内超市主要是为了拉动销量，但国外品牌的啤酒在销售市场内所占的份额是很小的，销量主要还是集中在酒吧、ktv等特殊消费场所。

据悉，中投顾问食品行业研究员简爱华也认为，洋品牌啤酒拓展中国市场的短板在于市场和渠道，优势在于品牌影响力、产品品质和管理水平。以前外资品牌多通过兼并本土品牌来弥补这一劣势，现在则通过直接促销来抢夺中端市场，但要超越国内品牌啤酒还需时日。

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