白酒行业遭遇的危机或在第三季度集中显现。近日，皇台酒业和只走高端路线的水井坊相继公布第三季度的业绩预告，双双呈大降之势。截至目前，已经公布业绩预告的3家白酒企业均大幅预亏。

水井坊预计，今年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比将减少80~100，也就意味着水井坊今年前三季度的盈利或有可能为零。去年同期，水井坊盈利3.17亿元。

同天公布业绩预告的皇台酒业更是预计1~9月公司将亏损约2600万元，而在上年同期公司盈利1019.53万元，利润同比下滑幅度高达355.算上10日酒鬼酒预计前三季度盈利同比下降95~96，已经公布业绩预告的3家酒企前三季度皆几近零盈利或大幅亏损。

对于亏损的原因，酒企也坦陈在于今年以来的市场形势，以及酒行业本身供大于求的矛盾。水井坊则称，在高端白酒市场空间变窄的情势下，公司中低端品牌还在培育中。同时，为保证市场份额公司加大了产品宣传推广力度，因此销售费用并未大幅减少，因此公司净利润较去年同期下降较大。

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